5月25日，由中国国际贸易促进委员会商业行业委员会等四部门联合主办的2025年（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛暨全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛全国总决赛在河南省三门峡市圆满落幕。今年竞赛共吸引全国各地30个省份46118名参赛选手参加，栖霞00后大学生周天聪凭借《面揉心声，用面讲述面里的故事——面述品牌策划书》项目，以胶东花饽饽习俗传统文化为核心，斩获全国一等奖精英奖和入围奖，并荣获产品品牌展示交流环节最佳展示奖，成为本届赛事中非遗创新赛道的耀眼新星。这一成绩不仅展现了新时代栖霞青年对传统文化的创新传承，更彰显了栖霞市近年来深耕文化资源取得的战略成效。

非遗新生代：用创意讲述传统技艺

21岁的周天聪是泰山科技学院大二学生，在学校担任学校非物质文化遗产研究中心的学生负责人，同时也是栖霞市“面述”工艺美术品工作室的主理人。自幼受家乡胶东花饽饽文化熏陶的他，将非遗技艺与现代商业思维深度融合并进行创新，提出“可DIY花饽饽材料包”“情感化产品品牌设计”“非遗疗愈化路径”等非遗创新理念，让传统花饽饽从节庆食品转型为年轻人的文化符号。比赛现场，三门峡市人民政府副市长艾合买提·艾开木在现场对胶东花饽饽产品给予肯定并表示认可。

打造新生态：以扶持实现活态传承

周天聪的成功并非偶然，除了兴趣的坚持和热爱，背后是栖霞市“非遗+产业”扶持体系的大力支持。近年来，栖霞市以“非遗手造”工程为抓手，整合花饽饽、剪纸、花边等民俗资源，创新开展文化基因解码工程，以实施名人故里深度开发、民俗文创联动开发等行动为抓手，建设新时代文艺中心等场所，为青年传承人提供政策、资金与平台支持。建立与高校、文化企业、文化团体常态化沟通交流机制，大力培育本土手艺人，定期举办文化技艺培训班和研修班，建立艺术人才库，同时，建设山东全艺非遗文化传习基地，搭建传承人和青少年之间传艺桥梁。在备赛期间，栖霞市委宣传部、栖霞市文联积极为其提供创意指导，协调各协会提供支持和资源，帮助优化品牌创意内容。

赋能新引擎：引非遗传承到乡村振兴

立足栖霞苹果产业，周天聪提出“花饽饽+栖霞苹果”跨界联名，设计具有地域特色的文创产品，以非遗版权助力“栖霞花饽饽+栖霞苹果”品牌升级。这一思路与栖霞市“文化兴镇、产业强镇”的发展路径高度契合。近年来，栖霞市通过省级非遗项目打造“非遗工坊、乡村记忆馆”等场所，将传统技艺与现代设计融合发展，形成“非遗传承-产业培育-文化赋能”的良性循环模式，为乡村振兴注入持久文化动能。

从栖霞到全国赛场，周天聪用一块面团揉出了非遗传承的无限可能。他的成果印证了00后一代对家乡非遗文化的自信与担当，也展现了政府、高校与企业协同育人的巨大潜力。此次获奖后，周天聪又将创意聚焦在了胶东花饽饽的数字开发上，以“实体工坊+线上IP”模式，为传统非遗技艺与习俗拓展应用场景，并利用“面述”工作室开发系列栖霞文创产品，进一步擦亮“栖霞手造”金名片。