叶珂直播带货再引争议VEIRFOO被指伪韩品牌近期，抖音美妆TOP5品牌VEIRFOO凭借“明星带货+伪韩妆人设”迅速走红，月销破亿，但其“韩国身份”真实性却屡遭质疑。而该品牌的销量支柱之一，正是近期因直播翻车频上热搜的网红叶珂。
VEIRFOO自称“韩国院线尖端科学美容护肤品牌”，但97.1%的销售额依赖达人直播 ，品牌自身建设几乎为零，官网语言混乱（中韩文混杂，韩文部分甚至无法正常解读），在韩国本土搜索引擎NAVER上无任何官方信息，商标注册方为2024年3月成立的香港公司，生产方则是韩国CNP有限公司（但备案信息显示其产品今年4月才进入中国市场）。前微商巨头吴召国（神创集团CEO）公开承认VEIRFOO是其孵化的品牌，并提及该品牌单场直播销售额突破800万元。这证明了VEIRFOO只是一个针对中国消费者定制的“假洋牌” ，通过明星背书、夸张功效宣传（如“人皮胶原面膜”“医美级水光感”）和直播带货快速收割流量。
叶珂作为VEIRFOO的核心带货主播之一，在7月27日的“复出直播”中，VEIRFOO弹润精华面膜贡献了500-750万元销售额，成为该场销量最佳单品。叶珂在直播间宣称自己“每天都在用”，并强调其“医美院线品牌”属性，试图强化产品的高端可信度。
然而，叶珂的直播带货历史充满争议，VEIRFOO并非她唯一翻车的品牌：此前，叶珂曾在直播中自诩“理性消费代表”，劝女生“别乱花钱做医美”，建议“薅机构羊毛。但网友发现，她一边吐槽医美贵，一边自己囤了 三年份的玻尿酸卡，被讽“双标”。去年9月，叶珂曾带货一款小蛋糕，全程仅用叉子挑一点示范，却夸张形容“香味冲到上颚、鼻腔”，被网友质疑“没吃过硬编”。最近，叶珂在分手后多次直播情绪失控，时而声称“独自养娃”，时而又夸黄晓明，被质疑“拿感情炒流量”。此外，她复出带货时被指“立贵妇人设却用9.9元淘宝香薰”，网友讽刺其“装富翻车”。
VEIRFOO的崛起模式（“韩国概念+明星带货+夸张宣传”）并非个例，此前爆火的“奶皮面膜”lefilleo、胶原蛋白争议品牌赫诗琴等，均因身份造假、成分质疑、复购率低 迅速陨落。而叶珂的直播翻车史则揭示了另一个问题： 网红带货的“信任经济”一旦崩塌，再高的GMV也难以持续。当消费者发现“韩妆”实为国产、“理性导师”实为双标、“贵妇人设”实为伪装时，品牌的结局往往只剩一地鸡毛。
在抖音等平台“流量至上”的规则下，伪概念、假洋牌、夸张营销或许能短期造富，但长期来看，品牌的核心竞争力永远是信任，而非套路。
