三万八的香奈儿外套一秒售罄，李湘在巴黎边刷卡边笑说“钱多得花不完”，屏幕那头的富婆们却集体安心。 镜头倒回：她没喊“全网最低”，只把衣帽间日常剪成连续剧。 观众买的不是衣服，是“我也这样过”的底气。 富裕人群最怕选错，跟对人比省钱重要。 这套逻辑把直播电商切成两条赛道：一条仍在比价，一条已升级为身份确认仪式。 高端品牌乐得退场价格战，借主播人设完成圈层渗透；平台顺势推虚拟试衣、专属客服，把体验做得更私密。 数据说高端直播市场一年涨五成，奢侈品牌排队签约“李湘们”。 当炫富不再刺眼，而成为“同温层暗号”，消费就脱离了物质，变成社交货币。 问题是：下一个能复制这种松弛感的会是谁？ 屏幕前的你，会为哪一张“同款人生切片”买单？
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