1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，擅自做主在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告。广电部部长得知后立马就急了，杨伟光怎么能这么做！ 麻烦各位读者点一下右上角的“关注”，留下您的精彩评论与大家一同探讨，感谢您的强烈支持！ 那时候的央视和现在完全不一样，表面看着风光，其实内部穷得叮当响。设备老掉牙，新闻拍摄还得用老式胶片机，剪辑靠手工拼接磁带，转播车破旧到技术员开玩笑说“再开快一点就可能散架”。 台里账上快没钱了，连设备更新都成问题。财政部给的拨款一年比一年少，杨伟光手里捏着的报表头疼起来，上一年亏损，设备更新存在缺口，账面余额连换个零件都不够。 员工医药费报销拖欠了半年，有些老员工因为工资发不出来只好离职。杨伟光心里明白，再这样下去，怕是连《新闻联播》都得停播。 当时《新闻联播》作为全国最权威的新闻节目，结束后直接无缝衔接天气预报，从来没人想过中间能插广告。 这次他看准了《新闻联播》后的黄金时段，亿万观众盯着屏幕，要是插一段广告，价值得多大啊？ 广告部部长早就提过，企业们挥舞着钞票等着上央视，有的甚至托关系想挤进《天气预报》前的5秒标版。 可风险也大得吓人，没经过审批就播广告，万一观众炸锅，上级追责，他的仕途可能就到此为止了。 台里内部争论激烈，编播会上有人直接摔杯子，《新闻联播》加广告，简直胡闹！但杨伟光笑了笑说：“火不烧起来，怎么知道能不能暖和人心？” 他琢磨了很久，最后决定偷偷试水，选了一条温和的白酒广告—孔府家酒，内容就是“孔府家酒，叫人想家”。 他安排技术团队提前测试，确保30秒广告和《新闻联播》片尾无缝衔接，结尾精准卡在天气预报前。整个过程没通知任何人，就连广电部都被蒙在鼓里。 1993年11月28日晚上，《新闻联播》片尾曲刚结束，观众们正准备看天气预报，屏幕突然跳出了广告。导播间里所有人屏住呼吸，有人紧张得打翻了搪瓷缸。30秒不长，但感觉像过了半个世纪。 广告播完，收视率没波动，电话投诉也没响。杨伟光刚松口气，广电部部长的电话就打来了，声音带着火气：“杨伟光，你胆子太大了！谁给你的权力？” 杨伟光没辩解，直接摊牌台里的现状，第二天一早，他抱着一摞报表闯进部长办公室，并且给他分析了广告的好处。 部长沉默了很久，翻到报表最后一页，那里贴着技术部的纸条，现有设备中，半数以上存在安全隐患。 最终，那句“严肃处理”变成了“下不为例”。消息传回央视，编辑们在食堂里偷偷鼓掌，他们终于能换掉那台总卡壳的字幕机了。 更让所有人意外的是，观众根本没闹腾，反而把广告时段当成了“倒水、上厕所的计时器”。企业们疯狂了，孔府宴酒销量暴涨，十余家公司连夜递交广告申请。 短短半年后，广告时长从30秒延长到1分钟，企业争相竞标。1994年，央视推出黄金时段广告招标，山东孔府宴酒夺得首届“标王”。1995年，广告收入从10亿翻到20亿，到2007年，央视广告总收入突破100亿。 这笔钱彻底改变了央视，报废的设备更新了，《东方时空》《焦点访谈》等王牌节目陆续诞生，老摄像师拖欠的手术费结清了。 杨伟光趁热打铁建立广告审查委员会，规定酒类广告不超过15秒，药品广告必须有药监批文。他说：“广告不是洪水猛兽，关键是怎么管。既不能让经费卡脖子，也不能丢了媒体的分寸。” 曾经反对最激烈的老同志，后来托人给他捎去一瓶孔府宴酒，瓶身标签背面铅笔写着：“三十秒惊雷，震醒梦中人。” 回看1993年那30秒，它不只是一次冒险，更是中国媒体市场化改革的起点。 杨伟光用智慧和胆识，让一个沉重的巨人轻盈起舞。2014年他去世时，媒体评价他“用30秒广告撬动了中国电视市场化”。 如今《新闻联播》后广告早已成常态，但没人会忘记，那个深秋夜晚，一个台长的手心全是汗，却为整个行业推开了新的大门。 信息来源： 中国共产党新闻网《央视原台长杨伟光病逝》 大众网《我在央视当台长：杨伟光口述实录》
