👟耐克终于止跌！五连降后迎来1%增长，重回

⸻ 📊 图表概览：耐克季度营收变化率（Q3 2022 - Q3 2025） 这张图展示了耐克在过去三年间的季度营收同比变化。 绿色代表增长，红色代表下滑。 从 2023 年末起，耐克经历了连续 五个季度的销售下滑，但在 2025 年第三季度，终于实现 1% 的营收增长，正式结束了长期的低迷。 ⸻ 💥 跌落与反弹：耐克的五季度寒冬 自 2024 年初起，耐克的营收进入连续下行阶段，最低跌幅接近 -12%。 主因包括： • 全球运动鞋服市场竞争加剧，尤其是来自阿迪达斯、安踏与Lululemon的冲击 • 消费者转向价格更具性价比的品牌 • 美国本土渠道库存积压，清库存压力大 • 中国与欧洲市场需求恢复缓慢 这段时期，耐克被批评“创新疲软”“供应链僵化”，甚至被视作“运动消费周期退潮”的代表。 ⸻ 🚀 扭转局势：1%增长背后的复苏信号 进入 2025 年第三季度，耐克的转机主要来自三大方向： • 直销渠道回暖（DTC）：自营电商与门店占比提升至营收的 45% • 新品策略调整：推出多款可持续系列与高端联名款，拉动高利润产品线 • 成本优化：通过数字化供应链与库存管理，提升毛利率 这一季度的 1% 增长虽小，却意义重大——它不仅是止跌，更是“重塑信心”的信号。 ⸻ 🌍 行业背景：运动品牌的洗牌期 2023-2025 年间，整个全球运动品市场进入结构性调整： • 新兴品牌崛起，如Hoka、On Running，以功能与科技切入 • 消费者趋向“生活化运动”，重视舒适、环保与品牌理念 • 电商与社交媒体渠道成为销售主力，品牌传播节奏加快 耐克过去依赖明星营销与传统零售的策略逐渐失效，被迫转向“内容+社区+数据”的新生态。 ⸻ 💬 未来展望：能否稳住这次反弹？ 分析师普遍认为，耐克的增长仍处于早期修复阶段。 若能在未来两个季度保持正增长，品牌基本面才算真正企稳。 未来发力点包括： • 加大中国市场新品投放 • 拓展女装与户外品类 • 投资AI驱动的定制设计与消费洞察 ⸻ ✨ 一句话总结： 连续五个季度的低谷让耐克重学“如何奔跑”。这次1%的增长，是一个小台阶，却可能是重新登顶的起点。