年轻人把黄金买成最贵周边
“以前觉得黄金老气，现在戴1克多的游戏IP吊坠搭卫衣，又潮又安心”，95后消费者李女士的话，道出了当下黄金消费的新潮流。当金价突破1200元/克、年内涨幅近50%，年轻人却逆势成为购金主力——18-24岁群体金饰拥有率从5年前的37%飙升至62%，95后在部分黄金饰品购买者中占比超7成，曾经的“大妈专属”正被年轻人买成“最贵周边”。
这届年轻人的买金逻辑，早已跳出“传家保值”的传统框架。他们要的是“颜值+情感+实用”的三重满足：生日、纪念日、升职加薪时买件黄金首饰，既是自我奖励的仪式感，也是“悦己消费”的治愈方式；1-3克的轻量化设计打破价格门槛，让“几百元入手黄金”成为可能，日常穿搭、社交分享都能派上用场；而IP联名款的爆发，更让黄金彻底变身“潮流周边”——三丽鸥、热门动漫、游戏主题的黄金吊坠，敦煌纹样、唐马造型的新中式设计，花丝镶嵌、点钻工艺的精致款式，把年轻人的兴趣爱好与审美追求刻进金饰里。这些“黄金谷子”往往以“一口价”销售，部分折算克价比当日金价高880元，溢价背后是年轻人为热爱买单的消费态度。
黄金品牌的“投其所好”，让这场消费变革愈演愈烈。周大福、老铺黄金等品牌纷纷发力“一口价”产品，前者相关营业额同比增长超100%，后者靠古法工艺单品实现1200-1700元/克的溢价仍受追捧；线上渠道成为主战场，直播带货、社交媒体种草精准捕捉年轻群体，小红书“黄金搭配”话题下笔记超10万篇，年轻人在这里分享穿搭技巧，让金饰摆脱“保险柜里的资产”身份，成为日常展示个性的时尚单品；工艺革新更让黄金彻底“去老气”，AI设计、CNC加工让款式更具现代感，非遗技艺与国潮元素结合则满足了文化表达需求，让黄金既是“保值硬通货”，也是“有内涵的周边”。
年轻人把黄金买成“最贵周边”，本质是消费观念的升级：既想要潮流单品的个性表达，又不愿承担纯粹消费的贬值风险，“消费+储蓄”的双重属性让黄金成为最优解。但热潮之下也需理性——IP联名款可能随热度退潮而缩水，高溢价产品在金价波动时或面临反馈波动。对年轻人而言，买黄金不必执着于“贵价周边”，兼顾设计感与性价比、符合自身需求的单品才是首选；对品牌来说，唯有持续深耕工艺创新、挖掘文化价值，才能让黄金在Z世代的消费清单里，既当得了“潮流周边”，也守得住“价值底气”。
