这波小米股价下行,最大的影响我觉得不是汽车产能、小米17系列手机销量,也不是因为国补退坡三季度IoT增长放缓,也不是存储内存涨价手机毛利下降影响盈利,因为这些都是短期的,也不是核心大问题。
最大的问题,可能还是最近的舆论太可怕了,已经到了很多人用这个起号的地步。
处理不好,这种对品牌形象的影响才是长期的,品牌一旦影响了,那后面在高端市场可能会面临巨大压力,之前打下的江山和品牌积累功亏一篑(9月小米汽车已经是国产高端汽车销量第一)。
这里可以参考2023年的比亚迪和理想,比亚迪20万以上的汉和唐一个月就卖5万辆;理想L7 8 9三款在30万以上一个月卖5万多,而现在……
所以,市场也是极速变化,现在没有谁能说稳赢的。小米现在面对的舆论,也是变化的一部分。当然这种舆论,也不是一直有效,越到后面越没效果,也就一开始作用最强,效果也是边际递减,除非更换不同的“攻击对象”。
不过庆幸的是,小米汽车本身产品力强,产品力是根本。另外销量本身,也可以提振品牌信心和势能。