“飞天”茅台突然飞不动了！曾经一瓶难求的“硬通货”，如今在电商平台竟与1499元指导价平起平坐。这场价格地震，揭开了白酒市场的残酷真相。当经销商集体线上“抛货回血”，这场面像极了年终清仓大甩卖。抖音平台封禁百余个异常低价商品的动作，更让这场价格混战显得欲盖弥彰。说到底，不是茅台不香了，而是消费者的钱包和消费场景都变了。茅台一边配合监管部门治理乱象，一边用政策激励促进动销，俨然成了救火队长。但三季度营收增速骤降至0.56%的数据说明，再厉害的品牌也难敌大势——商务宴请降温，年轻人转向微醺，白酒的黄金时代正在翻篇。这场价格战打得漂亮：它让我们看到，再坚固的“价格护城河”，在真实需求面前也会决堤。当茅台不得不放下身段，或许正是消费市场回归理性的开始。
