“760元一粒的片仔癀，现在谁还在买？”最近这个问题在社交媒体上炸开了锅。曾经被

“760元一粒的片仔癀，现在谁还在买？”最近这个问题在社交媒体上炸开了锅。曾经被炒到1600元一粒、克价超过黄金的“神药”，如今在拼多多上600元就能买到，二手市场回收价更是跌到400元一粒。福建人曾经“商务宴请标配”的茅台+片仔癀组合，如今也成了过去式。这颗被捧上神坛的“药中茅台”，到底怎么了？ 从“抢不到”到“卖不动”，片仔癀的过山车人生 片仔癀的辉煌史，堪称一部资本炒作教科书。2021年，这颗3克的小药丸被黄牛炒到1600元一粒，门店限购、代购加价，甚至有人囤货等涨价。那时候，片仔癀是身份的象征——商务宴请桌上摆两粒，比茅台还显贵气；送礼送一盒，比送奢侈品更有面子。商家更是把它包装成“包治百病”的灵丹妙药，从保肝护肝到排毒养颜，甚至有人宣称“酒后一粒片仔癀，醒酒又健康”。 但好景不长。2025年前三季度财报显示，片仔癀营收74.19亿元，同比下降12.01%；净利润21.29亿元，同比下降20.74%。核心业务肝病用药收入38.80亿元，同比下降9.41%，成本却暴涨20.64%，毛利率直接跌了9.68个百分点。更扎心的是，存货余额涨到61.60亿元，比年初多了24%，库存压得公司喘不过气。 消费者不买账了：760元，我图什么？ “以前送片仔癀，客户觉得有面子；现在送一盒，人家转头就挂二手平台卖了。”一位福建生意人吐槽。经济增速放缓，消费降级成了主流，大家更愿意把钱花在刀刃上。护肝片市场早就不是片仔癀一家独大，几百元的替代品多的是，效果也不差。 二手市场的价格更直观：2024年底，片仔癀回收价跌到500元一粒，2024年以前的旧货只值460元，内蒙古的回收商甚至开价400元。拼多多上，600元一粒的片仔癀比比皆是，还打着“假一赔十”“官网溯源”的旗号。官方指导价760元？消费者用脚投票：这价，我不买。 资本炒作退潮，片仔癀该醒醒了 片仔癀的暴跌，本质是资本炒作与消费理性的碰撞。过去，它被贴上“奢侈品”“国礼”“神药”的标签，价格脱离了实际价值。但药终究是药，不是理财产品。当消费者发现“760元一粒”买的是品牌溢价而非疗效，当黄牛党发现囤货再也赚不到差价，泡沫自然就破了。 更关键的是，片仔癀自己也没跟上变化。研发费用虽然涨了24.42%，但新药还没见影；二线产品如心脑血管用药收入暴跌65.20%，毛利率只剩8.57%。产品结构单一、增长动能不足，这些问题在业绩下滑时全暴露了。 药还是那味药，但市场变了 片仔癀的困境，其实是整个中药行业的缩影。当“神药”光环褪去，消费者开始追问：这药到底值不值760元？答案很明显：不值。原材料成本170元，卖760元，其中94%的成本是牛黄和麝香——但这些稀缺资源的价格波动，早就该被企业消化，而不是转嫁给消费者。 现在的消费者更精明了：他们要的是疗效，是性价比，是真实的需求，而不是资本编造的故事。片仔癀如果想翻身，得先回答三个问题：第一，能不能把价格打下来？第二，能不能推出更多高性价比的产品？第三，能不能别再炒“神药”概念，踏踏实实做药？ 最后想问问你：760元一粒的片仔癀，你还会买吗？ 这颗小药丸的跌落，其实是个好现象——它让市场回归理性，让消费者不再为虚高的品牌溢价买单。但片仔癀的未来，还得看它自己能不能争口气。你觉得片仔癀该怎么做才能翻盘？是降价求生，还是靠新药突围？来评论区聊聊吧——你的每一次发声，都是在为中药行业的健康发展助力！ 来源：头条热搜