周鸿祎亮相京东采销直播间

这段时间，周鸿祎在网上异常活跃，拍视频开直播，以990万卖车、参加二手车上饭局等等，几乎每件事情都引起一大波关注。

5月20日下午2点，周鸿祎出现在京东3C数码采销直播间，与京东集团CEO许冉参观北京京东总部，并交流京东在零售、物流等领域内容。

周鸿祎建议，京东可以和360投资的汽车企业合作，通过线上+线下结合的方式把汽车更好售卖出去。

在直播画面中，周鸿祎和许冉都身穿京东采销的工作服，边走边谈话，其间还有主持人在身旁讲解相关产品内容。有趣的是，周鸿祎手拿一根雪糕，吃了一路。

仅过半小时，直播间观看人数超过40万。

图源：京东3C数码采销直播间

在京东总部线下商店看到360旗下的摄像头、扫地机器人等产品时，周鸿祎表示，在京东推销自己的产品不属于直播带货。

其实，此次是周鸿祎为360产品代言，据了解，直播间内有不少360热卖爆款品，低至5折，产品类别涵盖潮流音频、汽车用品、热门书籍、运动户外等，还出现了周鸿祎的自述书籍，上线的产品多达84款。

这场直播持续了一个小时。

图源：京东3C数码采销直播间

据悉，周鸿祎正在打造全新IP内容“红衣客厅”，希望能够带广大网友走进很多企业内部，进一步了解大家不知道的企业另一面。

对于此次选择与京东合作的原因，他说“大家都在做网红，京东主色调也是红色，想了解京东怎样通过短视频直播来为电商服务。”另外，京东曾经域名360buy与360集团也有一些巧合。

此次周鸿祎亮相京东采销直播间，既是为360产品做宣传，也是与京东直播的再一次合作。早在2016年11月8日，周鸿祎就亲临京东总部，做客京东直播。

当天下午，周鸿祎在京东举办了一堂公开课，并在直播过程送出多款360产品，还披露了360智能硬件的双11促销政策。京东直播与花椒直播平台同步进行全程直播。

除了做客京东直播间，今年周鸿祎也频繁活跃各大直播间中。比如，去年5月，周鸿祎做客东方甄选直播间，期间介绍了360的两款行车记录仪以及他的新作《超越好奇》。

紧接着10月份，周鸿祎做客蔡磊“破冰驿站”直播间，同时又带来新作《数字安全网络战》。

2024年的这几个月，周鸿祎依旧很“忙”，忙着当网红。今年1月，周鸿祎再次现身东方甄选直播间，学习网红经济，表示要“努力理解流量密码”。同一个月，周鸿祎还积极约见余承东、罗振宇等人，请教交流演讲和网红经验。

2月1日晚，刘德华携电影《红毯先生》团队做客周鸿祎的直播间。在直播期间，周鸿祎还建议刘德华转行当网红。本月，周鸿祎还现身小鹏飞行汽车直播间，亲自体验飞行汽车。

周鸿祎为360产品代言

今年以来，周鸿祎的动作都围绕着网红经济展开。不可否认，周鸿祎成为网红所带来的曝光度和影响力，的确为360集团的相关业务带来了更多机会和可能性。

这次周鸿祎亮相京东采销直播间，一个重要目的就是为360产品做宣传。

值得一提的是，今年2月，有市场传言，360公司将直播带货带货作为年度规划之一，先把周鸿祎打造成大网红，再推动带货。

针对此消息，周鸿祎在微博谈到，“宇宙的尽头不止是直播带货。”他关注的是直播带货背后的短视频直播的商业模式及网红经济现象。

周鸿祎还发布视频称，360没有任何直播带货的计划，自己也没有做直播带货的能力和潜质，不会要求自己去干自己不擅长的事情。

比起带货，周鸿祎更想要做的是，“向网红企业家学习，为360发声，给公司节省广告费。”

创始人对公司的经营、产品和市场有深入的了解，亲自参与宣传和推广能为品牌带来更高的信任感，可以更好地塑造公司的品牌形象。

这次周鸿祎亮相京东采销直播间亲自代言360产品，不仅为公司产品带来了广泛的关注和推广效果，也进一步提升了360品牌的知名度。

而从京东采销直播间的优势看，京东采销直播间去年开始爆火，有良好的用户口碑和传播效果。京东拥有庞大的用户基础和完善的物流体系，为360产品提供了流量和服务支持。

当然，这也并不是说，关注网红经济是360下一步的投入重心，而是利用网红经济的商业模式，为公司旗下的其他业务带来更多的可能性。

周鸿祎谈到，今年360的战略主线非常的坚定，即围绕中国的互联网产业数字化做好两件事。

一是数字安全底座，（保护）国家数字化战略顺利发展，第二帮助传统企业打造自己的私有大模型，让人工智能技术真正赋能百行千业。

那么，360近况怎么样呢？2016年7月，360从纽交所私有化，并在2017年11月通过借壳登陆A股，市值上涨。

到2018年2月，360市值甚至高达4400多亿，此后市值再次下滑。到2022年底已经降至四百多亿元，四年时间蒸发了将近四千亿元市值。

截至2024年5月20日收盘，360最新市值为618.07亿元。

360市值状况

4月19日，360发布2023年财报显示，公司全年实现营收90.55亿元，同比下降4.89%；净利润为亏损4.9亿元，较2022年收窄77.65%。

值得注意的是，360营收从2019年的128.41亿元，降至2023年的90.55亿，连续第5年下滑，连续第五年下滑。2022年首次出现亏损，去年是连续第二年出现亏损，不过亏损额实现大幅下降。

目前来看，周鸿祎亲自下场做网红，或许透露了对公司发展的焦虑。

企业家抢着做网红

最近，越来越多的商界大佬和企业家们开始转型成为“网红”，积极拥抱流量经济。一周前，格力董事长董明珠现身洛阳，穿汉服游玩洛邑古城，着实吸引了一把流量，相关视频登上多个网络平台热搜榜单。

董明珠身穿汉服

董明珠早就把流量玩得明明白白，2013年，董明珠与雷军立下“十亿赌局”，引来无数网友围观。

近日，格力电器董事长董明珠在张琦新商业直播间进行直播，直播中二人提出格力好主播PK赛的创意，在线征求网友意见。去年12月，“董明珠怒斥孟羽童”的话题冲上热搜，董明珠多次在公开场合提及孟羽童，都引发不小热度。

除了董明珠，雷军也对流量密码十分运用自如。小米汽车价格一直吊着观众胃口，今年3月，小米汽车正式亮相，小米汽车和雷军的热度都居高不下。在首批交付仪式上，雷军还亲自为小米汽车车主开门，又再次引发网友热议。

很明显，当企业家成为公众关注的焦点时，企业同时会自然地吸引更多的流量。随着企业家的知名度提高，企业的曝光度和热度也会随之上升，这有助于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

不过，企业家通过互联网和直播平台带来的热度，虽然可以提高企业的知名度和曝光度，但真正转化为实际利益还需要考虑多个因素。

在互联网时代，流量确实为企业运营带来了新的机遇，但流量本身并不是万能的。企业家在追求流量的同时，更应该注重产品的品质和服务的质量。

总之，只有不断提升产品的竞争力、优化服务的流程和提升用户的体验，才能赢得用户的信任和口碑，从而实现长期的商业成功。

作者 | 周文君