前言：这是我的第01篇原创，Amos，职业品牌管理顾问，曾任职/服务于多家知名品牌、行业头企，羚羊专家库认证专家，已服务品牌超过100+。

正文：一款榴莲千层蛋糕，引发了一场零售巨头的价格战 ，盒马、山姆、美团、大润发纷纷入局!

8月初，有网友发现在山姆售价128元的爆款榴莲千层蛋糕，在盒马推出了“移山价”，仅售99元，这“移山价”什么意思？移山，这不是把我山姆的会员移走吗？

注意到盒马“移山价“策略的山姆在8月1日就进行了价格调整应对，比盒马少0.1元，定价98.9元，接下来双方的价格战正式开始：8月2日，盒马将价格降为89元；8月3日山姆接招将价格将为88元，此后进行了一系列的价格拉锯战，最终盒马的榴莲千层蛋糕定价在79元，略胜一筹。

虽然这场价格战的主阵地在京沪，但许久未经“价格战”消费者线上围观直接让“移山价”相关词条#盒马山姆商战杀疯了#在8月12日冲上热搜，累计达到1.3亿阅读量。

随着盒马“移山价”战线的不断扩大，不负众望地在在广州、深圳、杭州、成都等地也推出移山价，美团也悄然上架“拔山价”，大润发也参战推出“不吵价”。

“谐音价”之下，暗藏的是巨头之间的用户争夺战和心智争夺战，也是平台供应链的“拼刺刀”，但确实给我们带来不少“福利价” 和“贴心价”

合理规范的商业竞争只会倒逼产业链的更优化，让“让利”成为惯性营销方式，让顾客获得更多“优惠”，让商品获得更多的“动销”，这是良性循环。