前言：这是我的第02篇原创，Amos，职业品牌管理顾问，曾任职/服务于多家知名品牌、行业头企，羚羊专家库认证专家，已服务品牌超过100+。

正文：花西子，东方彩妆品牌，诞生于杭州，一路出圈吸粉，备受青睐，品牌估值已超百亿

站在花西子背后 不 站在花西子前面的那个男人就叫李佳琦，花西子的出圈，李佳琦功不可没。

但是在9月10日的直播间，李佳琦过度显露个人情感的不恰当言论不仅给自身带来巨大的信任危机和舆论风波，还让花西子品牌面临了一场前所未有的公关危机。

此时的李佳琦早已不是当初那个“买它”“买它”，每天要试几百只口红的专柜柜哥，多年的带货一哥地位和快速积累的财富，其心态和想法早已改变，有来源未经证实的调研数据显示：李佳琦光2021年的净收入就超过18亿。

只是苦了花西子，“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，多美的诗，“以花养妆”的花西子正是取名于此，虽然这是一场前所未有的公关危机，但不是品牌自身道德和原则上的错误，也不是产品质量问题，更不是品牌对消费者的态度问题。

花西子一直是我非常喜欢的一个品牌，让我看到了东方女子的细腻、柔和；看到了国潮的惊艳；也看到了来自我们东方的美和传承，更是肩负着向全球消费者讲述来自中国美妆品牌故事的“出海”使命，也就是赚海外市场的钱。

品牌的终极目标之一就是：品牌走出去，营收带回来。

希望花西子能努力经营，做好美的传播，广阔天地，大有作为。