刘强东上了央视新闻。 我觉得他最该谢的不是风口，不是资本，而是那个守着柜台卖正品、坚持开票的自己。

想想中关村那个小柜台吧。别人卖光盘，水货、假货、逃税票，利润高得吓人，捞钱快得很。刘强东呢？傻愣愣地坚持正品，每一张单据清清楚楚，该交的税一分不少。顾客嫌贵转身就走，他咬着牙也不松口。那会儿多少人笑他死脑筋？风口？资本？影子都没见着！就靠着一股子近乎偏执的“真”劲儿，硬是在鱼龙混杂的电子市场里，把“京东多媒体”几个字擦得锃亮。信誉这东西，不是靠喊口号喊出来的，是柜台后面那个年轻人，一笔一笔开票开出来的，一张一张正品盘垒起来的。那份笨功夫，才是后来京东大厦最坚实的地基。

别被那些“风口论”忽悠了。风口来了，猪确实能飞，可风停了怎么办？摔死的都是谁？看看这些年轰然倒塌的“明星企业”，哪个不是靠烧钱、靠故事、靠击鼓传花玩概念？根基虚得像沙堆，潮水一退，原形毕露。刘强东不一样，他起步就认死理：卖真货，开真票。这看似最笨的办法，恰恰构筑了最高的竞争壁垒——信任。消费者不是傻子，一次被坑，终身拉黑。京东能从小柜台杀出血路，在巨头环伺的电商大战里活下来、活得好，靠的就是早期积累的那批铁杆顾客，真金白银投票投出来的口碑。数据不会说谎，2018年京东第三方平台活跃商家数量突破20万，高速增长背后，是无数商家和消费者对平台“正品保障”和规范经营的认可，这信任的种子，二十年前就埋下了。

有人说，这是运气，赶上了互联网大潮。扯淡！中关村卖光盘的千千万，互联网大潮卷走了多少？真正能乘风破浪的船，龙骨必须够硬。刘强东骨子里那份对“正”的执拗，才是京东最核心的发动机。资本确实关键，它能放大优势，也能加速死亡。没有早期那份笨拙的诚信打底，再多的风投也堆不出今天的京东。看看那些曾经风光无限、却因造假售假一夜崩塌的品牌，教训还不够深刻吗？三聚氰胺毁掉的不只是一个企业，是整个行业的信誉，重建？难如登天！京东的价值，恰恰在于它用最原始也最有效的方式，守住了商业的底线，证明了“老实人”也能成功，而且能成功得长久、成功得踏实。

这道理放今天，比金子还珍贵。流量焦虑、增长压力，逼得多少商家动歪心思？刷单、假评、以次充好…短视的狂欢，饮鸩止渴！刘强东和那个小柜台的故事，像一记响亮的耳光：捷径是最远的弯路，诚信才是最大的捷径。他用二十多年的路告诉我们，真正的企业家精神，不是钻营取巧，而是像呵护眼睛一样呵护信誉。那份守着柜台、坚持开票的“傻气”，不是过时，是穿透周期的商业智慧，是刮骨疗毒的勇气。风口会变，资本会冷，唯有扎根在消费者心里的信任，才能让企业立于不败之地。

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