很多人都没注意到，中国品牌“反向输出”，美媒、法媒纷纷坐不住了！ 8月19日，

很多人都没注意到，中国品牌“反向输出”，美媒、法媒纷纷坐不住了！ 8月19日，法媒感叹，中国曾是外国品牌的出口地，但如今中国品牌已经更时尚，开始走出国门并收购外国品牌。同一时间，美媒也罕见地表示曾经被视为“代工厂”的中国品牌，正在把“潮流定义权”握在自己手里。 能让以挑剔著称的欧洲、北美媒体点赞，这确实比较难。毕竟这些全球很多国际大牌、奢侈品都来自这些地方，久而久之它们早就是潮流、时尚的代名词，例如纽约第五大道挤满了抢购欧洲奢牌的全球游客。如今中国品牌让外媒改口，深层次来看是中国品牌的打法变了：“以前卖功能，现在也卖文化”。 具体来看，美妆领域，日韩美妆退潮降温，中国彩妆反向输出，日韩免税店里中国品牌被摆上C位。汽车领域，过去欧洲车企在发动机领域筑起护城河，国产电车用“冰箱彩电大沙发”直接填平。日本市场也被撬开裂缝，日本家电研究所的统计显示，2024年日本扫地机器人销量前十中，追觅、石头、科沃斯占据五席。有日本消费者在推特感叹：“现在买家电要先学中文，不然看不懂功能介绍。” 最微妙的转变发生在“日常仪式感”领域，过去国内年轻人以穿Supreme、AJ，节日送奢侈品为潮，如今国货、国潮产品正取而代之。例如节假日穿汉服、马面裙的人多了。或者七夕这种浪漫节日，买黄金的更多了。国内平台唯品会数据显示，七夕前两周，平台黄金吊坠/项链、黄金戒指、黄金耳饰等饰品销量均有倍数级增长。 就像网友说的，世界是个“草台班子”，以前我们研究巴黎流行什么，现在巴黎研究我们怎么把马面裙配球鞋。趋势很明显了，全球消费者开始用中国品牌定义“酷”时，全球消费文化的语法正在被改写，终于轮到中国品牌唱主角了。