今天可以再回顾一下, 6 月初的那场蔚来沟通会。当时的背景是,前一天晚上开完 Q1 财报会,公众舆论跌入谷底,第二天李斌与众高管在上海漕河泾与众媒体沟通。
以下为李斌发言节选:
蔚来虽然是2014年10月份成立的,我们真真正正干活儿差不多是2015年的3月份,从这个角度来看,今年差不多是10年蜕变的时间。 我最近也说可以把这10年分成三个阶段:
第一阶段:从成立到 2021 年,也就是公司成立第一代产品完成销售的生命周期。
从初创公司到实现了中国高端品牌的突围,也初步构成了“用户企业”的商业模式,以及“可充、可换、可升级”的充换电体系性的创新。在这一阶段,2019 年公司经历生死危机,命悬一线,更多是外部原因。
第二阶段:(2022-2024年)没有达到经营目标,这和我们自己的期望差的比较多。
没有达到经营目标,有一些外部原因,但更多是内部的原因,包括产品定位方面,特别是高线产品,比如说8系产品,ES8从产品定位、产品设计很多方面还是离用户期待有差距。除了产品以外,还有销售服务网络下沉得不太够,这也是比较重要的。
第三阶段:(2025年开始)今年开始,基于前边该交的“学费”,不管是在产品定义方面,技术研发效率方面、销售服务管理效率方面,把这些“学费”要变现,前期的投资和积累希望在今年开始进入到收获期。
公司运营管理方面,今年也会进入到新的阶段,蔚来在过去十年在公司商业模式,技术创新方面觉得做的还可以,但在内部管理、效率、成本控制方面有非常大的提升空间。如果讲 2019 年的蔚来危机是靠外部帮助走出来的,那这一次要走出过去三年的低谷,要靠自己的管理走出来,这也是整个公司上上下下已经达成的共识。
我们相信最低的谷底在一季度已经过去,从今年二季度开始进入到上升通道。
产品方面,三季度乐道 L90 会正式上市交付,我认为 L90 会成为改变家用三排座 SUV 格局的一款产品,我认为是非常重要的拐点。全新的第三代 ES8,我相信在高端大型 SUV 市场、三排座 SUV 市场会王者归来,非常有信心,而且成本非常有竞争力。
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现场有媒体提问:财报电话会上提到乐道在四季度月销要达到 2.5 万,具体如何实现。
李斌:L60 有机会回到稳态月销 1 万台以上,L90 如果用比较合理的预期,我们觉得月销 1.5 万左右。