外卖平台集体发声市场监管总局对外卖行业恶性补贴的约谈，挺及时的。过去几年，外卖平台一元奶茶本质上是通过资本碾压市场规律的行为，短期看是消费者薅到了羊毛，长期看却是供需关系的扭曲，甚至引发劣币驱逐良币的恶性循环。
有一个蛮有意思的现象，喜茶之前是不加入外卖补贴大战的。熬了几个月之后，也开始参与了。长期看，是削弱品牌价值的，消费者有了“价格锚点”之后，会对价格产生误解，你凭什么卖那么贵。很多补贴，都是商家出的，利率未必有多少。
平台集体承诺“杜绝不正当竞争”的背后，是监管从“放任试错”转向“规则建构”的过程。补贴本身没问题，但无序扩张的时代已经结束。接下来，如何平衡消费者获得感、商户利润空间和骑手权益保障，才是平台真正的考题。对商家来说，核心的还是研发能力，有没有扛起销量的王牌产品。
互联网行业走向成熟的标志，不再依赖野蛮生长，而是要在合规、效率与公平之间找到可持续的平衡点。良性生态不是谁输谁赢的零和游戏，而是多方共赢，监管踩下刹车，是行业真正竞争的开始。
