当流量红利褪去，运动户外行业正迎来从 “规模扩张” 到 “价值深耕” 的关键转型期。新锐品牌如何精准切入细分赛道、成熟商家怎样突破增长瓶颈、全域经营又该如何落地见效？2026年，对于运动户外商家们是一个转型增长的机会之年。

近期，由淘天运动户外行业、智篆商业联合主办的“风格化转型趋势商家大会”在杭州阿里中心成功举行。

本次活动座无虚席，平台行业小二代表、智篆商业实战专家与来自全国各地的商家伙伴齐聚一堂，从行业趋势、经营策略到落地实践展开了一场全方位、深层次的干货分享，共同探讨运动户外行业的未来趋势与创新策略。

现场互动频频、掌声不断，每一处细节都彰显着运动户外从业者对成长的迫切需求与对行业未来的无限期许。

《2026春夏淘宝天猫运动户外鞋服趋势白皮书》数据显示，2025年运动户外领域热度高涨，社媒讨论量超7000万条，锻炼人数比例达38.5%，市场持续扩张。女性、00后及中高消费群体成为消费主力，消费者更看重产品时尚度与功能性，材质向防护、环保升级，功能覆盖全面，趋势注重本土化。

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行业风向 从“功能满足”到“审美表达”

泛运动人群成增长核心

活动开场，淘宝运动户外行业负责人希静针对26年春夏上新趋势及运营策略升级进行政策宣导，深度剖析了淘天运动户外赛道的未来机遇及平台对新锐品牌的期待。表示在2026年平台核心策略将以新趋品的拓展为中心，重点孵化新锐商家和风格化商家，重点扶持具备高颜值、强场景适配性的商品。

平台扶持政策同步加码：商家入驻“酷动城新锐”标签（天猫有专属入口）后，可享受 广告消耗反补、搜索推荐流量加权、新品破零工具、小二陪跑等多重权益，更有新品SAB分级、P0P1速报等机制助力新品成长。

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趋势前瞻 2026春夏六大风格全景解析 精准锚定赛道

POP趋势大运动负责人陈琳现场发布了2026年春夏运动户外 六大核心风格趋势，为商家上新指明方向：比如 “山涧趋野” 风，主打自然色系，衣服鞋子都轻便、速干，适合去山野徒步、溯溪；“红绿疾风” 风，把复古运动服和赛车元素结合，颜色鲜艳，很有街头感；“静奢赛场” 风，针对网球、高尔夫这类运动，衣服剪裁精致，颜色沉稳，能从球场直接穿到日常；还有 “元气盐系”“舒悦悠然”“城野双境” 等风格，有的走清新治愈路线，有的适合瑜伽这类舒缓运动，有的则能兼顾都市通勤和轻户外，可以满足不同人的穿搭喜好。

同时，也分享了各风格下的重点品类和风格趋势的关键词，商家可以照着这些方向开发产品，更容易抓住市场机会。

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实战打法 产品上新如何从0到1，快速打爆？

运动户外商品策略小二楚梦在产品上新打爆的运营方面进行详细指导，首先通过平台工具和算法发现市场热点趋势，帮助商家规划新品，其次针对从新品上架、破零到成长爆发提供一套完整的新品打爆必做3件事的运营方法，比如优化商品信息、多渠道种草、参与平台新品打榜活动、SAB超级橱窗等。意在提升商家「风格运营&付费提效」能力，掌握「渠道/营销/种草内容/站内外联动/酷动城新锐」等重点运营方法。

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服品质突围 “平台质检”为优质商品背书 撬动专属流量

淘天集团品质优选项目负责人九子介绍了 “平台质检” 这一重磅项目。该项目通过 专业质检+官方背书+专属流量 的组合，助力产业带优质商家加速打爆。商家签约并寄送样衣审核通过后，商品将获得全链路 “平台质检”打标展示，入驻超级流量池，享受官方信任背书与流量加持，且 0成本经营。这为注重品质和功能性的运动户外商家提供了强大的品牌提升与转化利器。

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年度规划 智篆专家揭秘“三张地图” 构建科学增长模型

下午，智篆商业首席咨询专家三胖老师分享了通过“三张地图(品类地图+流量地图+营销地图）” 分析法制定2026年的经营规划，准确率能达到80%以上；在货品策略上，他提出 “1+2+N”架构（1个主爆品+2~5个次爆款+N个动销品/新品），并鼓励通过 类目关联销售 提升客单价。运营上，根据定价倍率（是否高于3倍）选择 爆品型 或 动销型 打法。最后，他总结了爆品的 四大核心维度：GSV（平台类目贡献值）占比25%、商业化投入占比25%、高精度人群资产占比40%、权重运营（“九率”）占比10%。综合产品体验分不低于85分，是打造类目爆品的坚实保障。

2026年，风格即生意，趋势即增长。运动户外产业正迎来从功能消费向风格消费演进的关键阶段。智篆商业携手淘天平台将持续深化与商家的战略协同，通过 趋势洞察、流量扶持、工具赋能、方法指导等多维举措，共同推动产业向风格化、品质化、精细化方向高质量发展。

作为淘宝天猫的重要合作伙伴，智篆商业也将持续携手淘天运动户外行业，助力各位商家伙伴把握风格化转型的新机遇，在淘天运动户外赛道实现新的跨越，共同推动中国运动户外行业品牌迈向高质量、稳健的发展新阶段。