根据国际数据调研机构Omdia最新发布的报告，2025年全球智能手机市场在经历数年的波动后，终于迎来了一个标志性的复苏之年。全球总出货量达到12.5亿部，同比增长2%，创下自2021年以来的最高记录。这一增长预示着消费电子市场需求的逐步回暖，同时也揭示了各大厂商在全新竞争格局下的位次变迁。

头部阵营：苹果巩固王座，三星反弹，小米稳居前三

报告显示，苹果公司无疑是2025年的最大赢家。其iPhone全年出货量同比增长7%，达到2.406亿部的历史新高，连续第三年蝉联全球出货量第一的宝座。这一成绩尤其得益于其第四季度创纪录的单季表现，以及在中国大陆市场的强劲增长。数据显示，苹果在中国市场出货量同比大幅增长26%，主要受iPhone 17系列新机需求的推动，这表明其高端品牌形象和产品力依然具有强大的号召力。

三星电子在经历了一段下滑期后，于2025年实现了显著反弹，出货量同样同比增长7%，虽然以微弱差距位列第二，但显示出其供应链和产品策略调整已初见成效。小米则成功守住了全球前三的位置，尽管其第四季度出货量因入门机型疲软和部分关键市场收缩而小幅下滑2%，但全年来看其市场地位依然稳固。

中部竞争：vivo首入前四，OPPO整合求变

市场竞争最激烈的区域当属中部排名。vivo在2025年表现稳健，凭借在印度市场的持续成功和国内市场的稳定发挥，全年出货量同比增长4%，达到1.053亿部，首次跻身全球第四，实现了排位的历史性突破。

OPPO排名第五，其全年出货量为1.007亿部，同比小幅下降3%。不过，其在2025年下半年通过推出A6x系列等新机，在第四季度重回增长轨道，显示出积极的复苏势头。值得关注的是，随着realme（真我）品牌自2026年起正式并入OPPO体系，合并后的“OPPO系”将形成一个更为庞大的出货体量，未来在全球榜单上的排名有望进一步提升。

亮点与变局：荣耀、联想创新高，华为回归，Nothing高速增长

在前五名之外，多个品牌也呈现出强劲的增长活力。荣耀和联想（摩托罗拉）分别实现了11%和6的同比增长，均创下历史出货量新高，证明其在特定区域和市场细分中找到了成功的路径。

最大的变局发生在中国市场。报告指出，华为在2025年持续回升，五年來首次重夺中国大陆市场第一的宝座。这一里程碑事件标志着华为在克服了外部挑战后，凭借其自研技术与品牌韧性，重新成为中国消费者最青睐的品牌之一，这无疑将深刻影响未来中国乃至全球的市场格局。

此外，由一加联合创始人裴宇创立的品牌Nothing成为2025年增长最快的厂商，出货量同比暴增86%，突破300万部。其凭借独特的设计语言和差异化策略，在竞争激烈的市场中开辟了一片新天地，展现了新兴品牌的巨大潜力。

总结展望

总体而言，2025年的全球智能手机市场呈现出“高端更强、中部混战、黑马频出”的复杂态势。苹果和三星在顶级市场依然占据主导，但中国厂商的集体崛起和内部排位变化构成了市场的主旋律。华为的强势回归与Nothing等新势力的高速成长，为市场注入了新的变量。随着技术创新的放缓，未来的竞争将更加侧重于品牌生态、成本控制与区域市场的深耕，2026年的市场格局必将更加精彩。