平板江湖彻底变天了！

2025年2月IDC数据公布，2024年华为平板以32.3%的市场份额位居中国第一，苹果则以26.6%退居第二。

尤其在2024年第四季度，华为平板出货量同比增长46.9%，连续五个季度保持第一。

苹果把持了14年的平板江湖，如今终于易主。

自2019年被制裁开始，华为这5年“烈火炼真金”，如今终于终结了iPad独孤求败的时代。

胜利狂欢之余，人们不禁追问：华为是如何从“安卓备胎”逆袭为“平板天花板”的？这场绝地反击的背后，又藏着怎样的制胜密码？

2014年，华为开始进军平板市场，发布了旗下第1款平板产品华为M1。

当时正是安卓平板混战的年代，苹果iPad在经历4年迭代之后，影响力日益强盛。

所谓“一木立，万林凋。”

在苹果iPad的强大压力下，安卓平板逐渐式微，很多厂商也偃旗息鼓，渐渐退出了平板市场。

2019年，华为被他国制裁打压、断供芯片，华为“教父”任正非放话：“没有退路就是胜利之路！”

当年，华为平板即推出“平行视界”与“多屏协同”功能，打破了安卓平板长期被诟病的“大号手机”标签，也从系统底层重构了平板的使用逻辑，彻底改变了平板行业生态，之后众多平板厂商纷纷效仿，也推出了类似功能。

自此，华为平板开始向办公等高端场景拓展，与苹果在生产力场景正面厮杀。

“逼上梁山”5年后，华为从MatePad 11突破了笔记场景、学习场景，到MatePad Pro突破了绘画场景，再到MatePad Air突破了轻办公场景。华为平板，早已今非昔比。

曾经，iPad是平板电脑的代名词，但如今在国内平板市场上，华为可谓是双手插兜，不知谁是对手。

然而，在这场胜利的狂欢中，华为平板真正的战略看点，并不是市场份额的增长，而是华为用户的结构的变化，直接改写了行业游戏规则。

2024年，华为平板的购机用户中，首次购买户数激增，占比高达40%。

华为平板正在突破原有商务精英和影音用户的圈层，以创新交互场景和PC级生产力工具，吸引更多职场新人、学生群体等新用户，加入鸿蒙生态。

华为平板的消费层级从高端向中低端扩展，推动平板市场从“高端小众”向“大众普及”转型，也促使行业竞争从传统的硬件参数比拼，升级为生态整合能力的较量，带动了小米、联想等厂商跟进优化应用分屏逻辑。

显然，如今的华为，已成为国产平板行业的“带头大哥”，彻底摘掉了“安卓平板替代品”的标签，真正建立起自己的生态入口，打开了全新的增量市场。

同时也为鸿蒙生态的持续演进升级，提供了最宝贵的新鲜用户样本和数据资产。

华为平板骄人成绩的取得绝非偶然，其背后是麒麟芯片的复苏崛起，是华为对技术天花板的极致追求，更是对万物互联时代的前瞻布局。

在产品性能上，华为创新采用了双层OLED云晰柔光屏、星闪连接技术，而苹果iPad近年创新放缓，2023年甚至未发布新品。

而麒麟芯片的供应链复苏及国补政策，则为华为平板打开市场提供了价格优势。以MatePad 11.5S为例，其柔光屏版本售价仅2000元，性价比远超同价位iPad。

外观上，华为平板的颜值、配色和超薄机身，也更趋向于年轻人的个性化需求。

除了要在硬件上实现国产替代、摆脱卡脖子技术，华为还想在软件上通过鸿蒙系统全面构建物联网生态。

比如，HarmonyOS NEXT系统可以实现PC级办公能力，如多窗口自由布局、跨设备协同等；并通过原生应用，比如 WPS鸿蒙版、中望CAD等，提升生产力。

华为自研软件，如华为笔记、天生绘画等，圈粉无数，尤其是“天生绘画”，其独家拟真画布、方天绘画引擎、柳叶笔等，直接把用户好感度拉爆。

“华为新平板预置自研绘画软件”的话题一度冲上微博热搜，阅读量超1亿。

这种“软硬服一体化”模式，使华为平板从安卓时代的娱乐设备，转型为纯血鸿蒙时代的生产力工具，并重新定义了用户场景价值。

而反观iPad，当年之所以能在国内称霸，无非是享了“起大早”的福。

2010年，乔布斯发布的第一代iPad，精准填补了手机和PC之间的空白，以全自研技术栈构建竞争壁垒，开创了消费级平板电脑的新时代。

到2013年，iPad家族覆盖了300到1000美元全价位段，当年销量高达7430万台，形成了“无死角”市场压制。

而同期的安卓阵营，则因“移植手机系统+低性能芯片”策略，导致应用适配差、体验割裂，难以撼动iPad的地位。

但近年来，iPad由于创新不足和生态封闭，原有的先发优势红利被逐渐耗尽。

千载难逢之际，华为以麒麟芯片+鸿蒙生态的组合拳后来居上，与苹果在高端市场分庭抗礼，甚至拔得头筹。

华为的突围之路，犹如星火燎原，带动了小米、荣耀、联想等品牌的协同发展。

2024年国内平板市场上，小米份额达12.7%，出货量379万台。其平板7系列通过性能升级和国补活动，实现高性价比突围；荣耀与联想分别以8.3%和6.7%的份额紧随其后，凭借新品矩阵和AI技术渗透拓展平板市场。

同年，中国平板品牌在国际市场上初露锋芒。全球平板出货量前五中，中国占据三席，分别为华为、联想、小米。其中华为全球出货量同比增长近30%，小米增幅超70%。

趁着新势能的窗口期，国产平板加速国际化进程。荣耀在东南亚、英国等地纵深推进本土化策略，小米计划2025年开设2万家零售店、织密全球零售网络。

从“单点突破”到“群体崛起”，国产平板已然成为全球消费电子市场的重要风向标。

然而，发展和矛盾从来都是一体两面。

随着国产平板高歌猛进的势头，一起浮出水面的，还有其背后的结构性隐忧。

国产麒麟芯片的高端制程，仍然依赖晶圆代工厂“中芯国际”。

若美国进一步制裁中芯国际，禁止其使用美国相关技术设备，如EDA设计工具、半导体设备等，麒麟高端芯片将面临断供风险。

而且，中芯国际尚未掌握用于制作高端芯片的EUV光刻技术，若美国进一步限制荷兰阿斯麦出口EUV光刻机，麒麟芯片产能可能加剧受限。

同时，鸿蒙系统的出海之路也并非坦途。

海外市场90%以上的应用场景，均高度依赖谷歌的GMS服务。相较之下，鸿蒙系统国际化进程任重道远。

当结构性矛盾“兵临城下”，这往往也是战略升维的绝佳契机。

攻克国产EUV光刻机技术势在必行、但短期难以达成，国产平板可暂避苹果锋芒，在生产力工具、柔性屏技术、AI算力等领域持续投入。

国产平板在国际市场上的生态差距，短期也难以赶超。国产平板发力6G卫星通讯技术，并将其与鸿蒙系统相结合，或可重新定义未来的全场景生态构建，实现弯道超车。

归根结底，未来国产品牌需在高端技术、生态系统与国际化策略上，持续创新突破，方能在全球市场与苹果、三星形成长期抗衡。

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参考资料：

1、哔哩哔哩：《整天说华为国产替代，它究竟替代了什么？》

2、新浪财经：《华为反超苹果，首次成中国平板市场年度第一》

3、搜狐网：《华为平板强势崛起：2025年市场蓄势待发！》

作者：铭靖

编辑：歌