分账剧在今年迎来了第10个年头。

这10年间，分账内容市场不断涌现新内容形式，分类愈发精细。长剧、中剧、短剧等不同体量、不同类型的内容，构成了目前横竖互补、长短互补的格局。

这一格局的成型，既受“广电21条”政策的引导与推动，更离不开分账模式的核心赋能：对于中小体量内容创作者而言，分账模式能充分激发其创作活力，重要性日益凸显；对视频平台来说，创新分账模式也有助于吸引创作人才入局，并持续推动内容生态的创新与变革。腾讯视频作为分账赛道的引领者，其发展成果已成为指引行业方向的重要标杆。

近日，腾讯视频在横店举办了主题为“精品共荣，生生不息”的短剧私享会，复盘成绩的同时也展望了未来。这场指向“共荣”的行业聚会，为我们观察分账剧赛道的趋势变化提供了宝贵窗口。

在腾讯视频短剧私享会上，最抢眼的是腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦分享的一系列扎实的数据。透过这些新鲜出炉的数据，我们可以从宏观层面感受目前分账剧赛道的整体情况。

长剧稳守阵地。

在分账长剧方面，腾讯视频保持着旺盛的生命力。2025年全平台公开票房的分账长剧有19部，腾讯视频占了12部；全平台票房破千万的分账长剧有15部，腾讯视频占了8部。这不仅说明了平台在这一赛道的统治力，也再次印证了长剧是平台最稳固的基本盘。

中剧来势凶猛。

作为一项被明确定义的新内容类别，中剧已经在当前的视听内容市场上占据了一席之地。2025年全平台票房破百万的中剧数量共计100部，腾讯视频占据了其中的73部，更值得注意的是，已有15部中剧在腾讯视频进入千万票房俱乐部，平台还包揽了分账票房年度榜单TOP10中的八席。

“中剧千万俱乐部”诞生，意味着中剧已经形成了具有高商业价值的头部内容矩阵，可以为创作者提供稳定的回报预期，吸引更多优质团队加入中剧创作。同时随着分账政策优化，“中剧千万俱乐部”中的作品有望从标杆变为常态，带动行业商业价值的升级。

在传播声量上，中剧同样不容小觑，其端外声量突破600亿，全网热搜达800个。在口碑方面，中剧也取得了可喜的成绩，女性权谋题材《权宠》豆瓣开分7.2，文博题材《今人不见古时玥》的豆瓣开分更是达到了8.1分。

从这些数据可以看出，腾讯视频在分账剧赛道实现了“断层引领”。

亮眼的数据背后，需要靠一部部具体作品来承载。观众希望看到更丰富的作品题材，也呼唤更有深度的立意表达。因此横屏赛道正朝着“细分多元”的方向持续进阶。

本次私享会上提及的一系列作品，在题材的丰富性和创新性上都可圈可点。透过这些精品内容，我们可以提炼出三组横屏赛道的关键词：拓荒、升维、深化。

拓荒可以分为两种路径，一是通过创新来拓展题材广度。比如《贤婿》男频逆袭的爽点之中，加入了情感抚慰的治愈系成分，让观众眼前一亮。《锦月令》在反套路设定的基础上融合了轻喜表达，拓宽了古装爱情剧的空间。

二是填补相关的题材空白。比如《逆天成仙》对男频修仙题材的市场空白进行了有力填补，《鹦鹉》首次探索了国安热血题材，在生活化的桥段中彰显家国情怀。

升维带来的是主创班底与视听水准全方位飞跃，大批专业人才的入局带动了创作理念的迭代升级。

在《朱雀堂》《搏忆》等项目中，头部演员与资深导演的参与让表演质感、镜头语言水准迅速提升。《春来定风波》《锦月令》等作品也因为有了兼具人气与演技的艺人的加盟，让剧集从圈层爆款变为大众热议。

深化是价值观方面取得的突破。越来越多的分账内容开始承载严肃命题、厚重价值的表达，像《彼岸灯塔》里的自我拯救、《朱雀堂》中的女性互助……都是能引发观众共情的严肃社会命题。豆瓣7.7分的青春奇幻剧《三人行》，更是证明了口碑与热度可以并行不悖。

竖屏剧方面，平台同样不乏精品内容。

以“闺蜜双穿书＋反套路总裁”打破平台热度纪录的《方夏》，既满足了观众对于“爽感”的期待，同时也传递了女性独立、闺蜜情深的温暖价值观。

《暗恋竹马第七年》讲述了女性重塑自我、勇敢追爱的故事。《善男信女》则以港风氛围感、“双强”对抗又相携的人物关系，引发年轻观众的共鸣。这两部剧都堪称腾讯视频竖屏内容的现偶标杆。还有聚焦经济犯罪侦查，堪称法治题材标杆的《隐秘的ID之天价打赏》，都为用户提供了多元丰富的情感体验。

这些作品的出圈说明用户不再简单追求“爽感”，而是倾向于满足情感真实和价值需求，竖屏剧已经从情绪产品升级为用户的情感载体，成为新的社交货币。

本次私享会上最重磅的内容，当属腾讯视频全面升级了分账剧规则，用多元激励的方式构建“上不封顶”的长期主义生态。

对于已经相当成熟的横屏分账剧赛道，腾讯视频进行了一项根本性的改革：首次把长剧、中剧、短剧三大横屏品类的分账规则全面拉通，打破了不同体量内容各有壁垒的情况，用一套清晰的规则撬动品质创作，给创作者以更大的确定性增长。

新的分账规则由基础激励与阶梯式奖励两部分构成。在纯分账的模式下，所有剧集票房超100万元的部分，均可获15%额外激励。在“保底+分账”模式中，平台取消保底上限，设置后验阶梯激励，对于票房500万-1000万的部分额外奖励5%；超1000万部分额外奖励提升至10%，激励“上不封顶”。

对于具有“长尾生命力”的内容，平台引入了分账周期延长机制。票房破1000万的项目分账期延至1年，破2000万则延长至3年，既认可精品内容的长期价值，也彰显了平台与创作者共担风险、共享长线收益的深度合作决心。这一行业首创，可谓真正践行长期主义。

平台还推出了全链路扶持与IP系列化奖励，构建稳定创作生态。对于有志于入局横屏分账剧的长剧、竖屏剧优质团队，平台将提供资金、资源、营销全链路支持，对通过评估的项目提供不低于300万/部的保底金，降低高品质内容创作门槛。

同时为优质认证厂牌提供保底与超额激励叠加权益，同一合作方对同一IP进行系列化开发，从第二部起可获10%-15%额外补贴，鼓励深耕IP价值、沉淀品牌资产。

此外，腾讯视频在竖屏短剧赛道也同步推出有针对性的激励政策，重磅激励聚焦头部人才，包含厂牌激励计划、原创剧本扶持、播后效果奖励三大举措，分别对优秀制作、创作人员给予30万-100万元奖金、5万-12万元原创剧本保底稿费、最高20万元的S/S+级定制项目播后奖励，让创作努力与实际回报紧密挂钩。

和这些规则相匹配的，是平台从内容服务到生态共建的全面赋能。平台将对合作伙伴进行“运营数据共享”，在用户偏好、题材、热点等方面助力创作者的项目选题和开发，通过消除信息壁垒降低创新的试错成本。

同时平台还会在营销方面大力提供帮助，通过引导创作者筑牢顶层设计，激活项目的长尾价值，充分调动站内外资源打出一套“营销组合拳”，提供从预热、热播到播后发酵的全周期、立体化运营，不让优质内容被短期流量埋没。

在随后由腾讯在线视频银河工作室负责人曹睿主持的圆桌讨论中，与会嘉宾围绕价值共创展开探讨。

东潮西汇总导演王凯认为好作品未必是好商品，创作要有不怕失败、生生不息的信念；大唐之星合伙人、总导演、编剧唐十一主张围绕线性叙事把横屏短剧的故事讲好；北京时代典范董事长杨晓明强调剧本为王，创作者必须具备前瞻视野；仟亿影视创始人、总导演周潇认为创作还是要回到能打动观众的情感原点，把细节打磨好；不空文化x原来如是导演王一夏分享了竖屏剧创作在互动、节奏设计等方面的优势；独立导演秋刀鹿则更注重情感共鸣和风格化视听语言。

主持人曹睿总结，无论内容形式如何变化，我们最终服务的都是观众。创作的根本，在于始终直面观众、与观众共鸣。这正是分账赛道持续向前的核心动力。

从这些讨论可以发现，精品化和内容为王已经是行业共识。随着平台对创作者的大力扶持，“精品共荣”的愿景正在逐步落地。创作者可以将更多精力投入到内容打磨上，那些更注重观众情感体验、强调叙事逻辑的作品有望脱颖而出。

根据与会嘉宾的共识，结合已有的成功作品，未来分账剧在题材创作上的趋势逐渐清晰起来。

以《锦绣宅心》《贵嫡》《迎凤归》《后宫凌云传》为代表的古装爱情、虐恋类作品，以轻熟女性为目标用户，主打“情感”“爽感”并重，提供情感抚慰，巩固基本盘。

以《贤婿》《逆天成仙》《我能看到成功率》为代表的热血、逆袭、漫改类作品，以都市、小镇青年为目标用户，节奏快、冲突强，提供视觉冲击和“爽感”，挖掘增量空间。

还有《阴阳裁缝》《诡秘心笑》《彼岸灯塔》为代表的志怪传奇、悬疑罪案类作品，以《富贵逼人太甚》《爱在离婚进行时》为代表的都市甜宠、轻喜爱情类作品，这些稀缺赛道的作品可以通过吸引更广泛的圈层观众，捕捉长尾流量，走口碑向路线，带动行业向精品化迈进。

最后的荣誉颁发环节，将现场气氛推向高潮。平台为过去一年里的卓越创作者和公司颁发了重量级荣誉，具体名单如下：

腾讯视频年度中剧优质厂牌：超能影业、大唐之星、东潮西汇、乐享影业、仟亿影视、盛世文和、天翊影业、译心传媒

腾讯视频年度优秀中剧：《贤婿》《锦绣宅心》《彼岸灯塔》《夺娶》《逆天成仙》《搏忆》《鹦鹉》

腾讯视频年度中剧优秀合作伙伴：韩城大鱼、乐陶陶影视、乐享橙果、咪咕数媒、诺众时代、时代典范、三福互娱、添翼影视、中凯文化、中艺美华

腾讯视频年度分账剧优秀合作伙伴：长影时代、风禾天下、风芒传媒、广仁文化、嘉影创智、乐享影业、云南金彩视界

腾讯视频年度优秀竖屏短剧：《善男信女》《昭世录》《若熙传》《重返八零共白首》《贬妻为妾，医女竟是长公主》

腾讯视频年度竖屏短剧优秀合作伙伴：河马、花生短剧、快创、容量短剧、麦芽传媒、鸣白文化、瑞毅影视、天翊影业、影谭、掌玩

腾讯视频年度中剧优质厂牌——导演：吴承哲、杨世韬、周潇；腾讯视频年度中剧优质厂牌——编剧：罗勇、王俊皓

腾讯视频年度竖屏短剧爆款项目：《方夏》（盛世文和、王一夏导演工作室、风物长宜编剧工作室）、《暗恋竹马第七年》（容量短剧、秋刀鹿导演工作室、容量短剧-如愿工作室）

在分账市场进入变革十字路口的当下，腾讯视频推出此次政策升级可谓恰逢其时。

全新分账政策的推出，证明了平台努力践行长期主义，愿意站出来和创作者共担风险，为真正有价值的精品内容买单。统一规则筑牢了合作信任的基础，而阶梯激励则提升了内容收益的确定性，这些举措既回应了行业痛点，也给出解决方案。

通过“持续进阶加码”，腾讯视频将有望与创作者结成稳定互信的命运共同体，为分账剧市场共建新的生态。这场规则的革新，将培育出一批专注分账赛道的专业创作力量，推动长中短、横竖屏内容的协同共生，让产业结构更趋多元。

正如李啦提到的“横竖皆是版图，精品即为共识”。一晃十年，分账剧已经从最初的幼苗成长为影视产业的参天大树，凭借题材的灵活性、传播的高效性深受观众喜爱。相信那些由创作者点亮的点点星光，终将在分账剧的下一个十年，汇聚成璀璨银河。

【文/忠犬七公】