2025年，泡泡玛特无疑是最受关注的顶流品牌之一，其独家IP LABUBU引爆了年轻消费者的热情，更是直接带动公司业绩在上半年预增超350%。这一亮眼数据在资本市场引发巨震，推动其股价一路“狂飙”，市值轻松突破3000亿港元大关。而泡泡玛特的爆火，正是当下潮玩市场空前火热的生动缩影。

这股潮玩热潮背后的深层驱动力，其实是“Kidult经济”的崛起。Kidult泛指那些对传统儿童玩具抱有热情的成年人群体，年龄跨度覆盖20至50岁。他们通过重温童年乐趣来满足解压需求，并乐于在社交媒体上分享收藏与体验。京东2025年六一调研数据佐证了这一趋势，有高达56.8%的成年人购买玩具是给自己，还有51.1%的成年人明确表示要为自己过儿童节。这部分消费群体的情绪价值被个性化、差异化、情感化的潮玩产品所满足。

不过虽然潮玩经济愈发火热，但市场对品牌也提出了更高的创新要求。为了持续吸引追求新鲜感的消费者，潮玩品牌必须加速产品迭代更新，这直接传导至产品包装环节，使其承载了更多元的功能与期待。一方面，包装设计需更富创意，通过眼花缭乱的视觉呈现和层出不穷的互动玩法来提升开箱体验；另一方面，环保可持续的包装材质成为重要考量。同时，假货泛滥也迫使品牌寻求技术升级，以增强包装的防伪能力。这些综合需求为包装企业带来了巨大的挑战，也孕育着无限的业务机遇。

个性化包装：让包装成为产品的加分项

IP潮玩产品凭借其强大的情感连接力，已成为年轻人表达自我与追求潮流的核心载体，远超传统玩具范畴。因此，潮玩品牌对包装设计格外重视，力求通过个性化表达增强产品吸引力。裕同科技精准捕捉这一需求，将包装定位为潮玩整体体验的关键环节，通过提供个性化定制服务，成功为产品注入了独特的“生命力“。

裕同科技在潮玩包装领域应用并持续优化了多项核心印刷工艺，通过创新组合实现独特效果。其3D浮雕工艺利用激光雕刻铝箔形成纳米纹路，结合算法生成多变浮雕、透镜、3D及光泽效果，赋予包装强烈立体感与视觉冲击力。UV印刷工艺则提升纸张表面光泽与纹理，使色彩更鲜艳饱满，并可通过特殊图案设计兼具防伪功能，增强产品高端感。逆向上光工艺以折光效果和亮哑对比进一步提升视觉层次与手感。触感效果工艺则通过覆膜或网印光油，模拟出绒布或软皮的柔软爽滑触感。裕同科技丰富的工艺技术为消费者和品牌带来了更多的可能性。

可持续化：绿色转型的硬核门槛

全球范围内日益严峻的环保法规，如欧盟的绿色新政、循环经济行动计划等条例的落地正对消费品包装提出前所未有的严格要求，特别是在材料选择、可回收性、减量化和碳足迹方面。对于面向多国市场的潮玩品牌而言，包装的环保合规性已不仅是品牌形象的加分项，更是进入并立足国际市场的核心准入门槛。政策合规压力与消费者日益增强的环保偏好形成双重驱动力，正深刻倒逼整个潮玩产业链加速包装材料的绿色转型与创新升级。

在此背景下，行业标杆乐高集团将可持续发展置于核心战略地位，其环保包装实践颇具参考价值。乐高正积极推行多项举措：逐步用FSC认证森林木材制成的可回收纸袋替代塑料包装积木；为消费者提供纤维材质的容器和购物袋，并确保其线上订单采用100%纸质包装（包括纸胶带封箱）。然而，在“以纸代塑”过程中，乐高也面临挑战，例如纸质包装为达到同等保护效果往往更重。为此，公司进行了大量测试以精确评估运输所需的最小填充量。目前，其最小尺寸套装已实现零填充运输，仅此一项每年即可节省纸张约25吨。

防伪性：加密技术筑起防火墙

随着潮玩经济的持续火爆与收藏价值的凸显，巨大的市场红利也催生了日益猖獗的造假产业链。大量仿冒、盗版潮玩产品充斥线上线下渠道，这不仅严重侵蚀了正版品牌的利润空间和市场占有率，更对品牌声誉构成了全方位挑战：消费者因购买到假货而产生的信任危机以及因假货质量问题带来的潜在安全风险。假货泛滥已成为横亘在潮玩行业健康发展道路上的关键障碍，迫使品牌方必须投入更多资源构建高效、可靠且用户友好的防伪体系，以保护自身知识产权、维护消费者权益并保障市场秩序。

面对防伪难题，兆信科技的加密防伪技术提供了有效的解决方案。该技术为每件玩具赋予全球唯一的身份编码，其核心在于运用随机算法与多项高新技术，通过复杂工艺生成独特的“兆信特征”加密防伪标识。其不可复制性是核心优势——不仅造假者无法仿冒，连兆信自身也无法重现相同标识，确保了极高的防伪性能与独特外观，至今保持零仿冒成功记录。同时，其鉴别操作极其便捷，消费者仅需用手机扫描标签，即可即时获取真伪结果，且支持无限次验证而不影响效果。该方案已获得启蒙积木、52TOYS、梦之城等众多知名品牌的信赖。更重要的是，防伪标签上的数字码还成为企业物流追踪、仓储管理、渠道管控及市场数据洞察的关键入口，在保障产品真实性的同时，为企业运营提供了显著的附加管理价值。

据相关调研分析显示，潮玩头部品牌国内市场占有率仅5.59%， 市场潜力仍然巨大。因此新兴品牌持续涌入，为包装行业带来强劲需求。作为连接包装全产业链的核心平台，PACKCON 致力于为该行业及其上下游伙伴注入创新动能。为此，PACKCON 2026 展会将全面升级定制化包装、包装新材料、标签及成品、电商物流包装等热门专区。届时， PACKCON将通过“金桥梁”精准配对服务助力优质展商与目标买家高效对接。目前，平台已累计促成 986 家展商与 1350 家终端品牌买家达成 3338 次有效对接， 切实构建了上下游合作共赢的坚实桥梁。

此外，PACKCON还将特邀行业领袖、技术专家及品牌决策者齐聚现场，聚焦小批量定制降本模型、开箱仪式感设计方法论及数字化智能标签等核心议题，分享前沿政策动态、创新技术成果与市场趋势洞见，赋能包装企业抢占发展先机。

✌PACKCON2026 中国包装容器展

🕓 时间：2026年4月

📍 地点：深圳国际会展中心（宝安）