文章要点
“新显示时代”的本质，是产业从“规模扩张”走向“价值创造”的必经之路。对于商用显示行业来说，场景深耕是向下扎根，让技术真正服务于每一个具体需求的毛细血管；生态构建是向上生长，通过开放整合构建起系统级的竞争力。
未来，谁更能精准定义场景，谁能更高效地通过生态整合提升系统价值，谁就能在“新显示时代”占据先机，成为真正的定义者。
日前，由深圳市商用液晶显示行业协会主办的“万向启新·智显未来——2026年商显产业创新论坛”成功召开。
洛图科技（RUNTO）PID供应链事业群研究总监郑海艳女士受邀出席，并发表了主题报告《新显示时代的场景深耕与生态构建》。报告对2025年商用显示市场变局进行了深度复盘，并对2026年发展趋势作出前瞻性展望。
一、结构性分化中，寻找穿越周期的钥匙
报告在开篇指出，2025年，商用显示产业在不确定性中展现出了顽强韧性，同时亦发生了显著的“结构性分化”。
从地域格局看，海外市场扩大了领先优势；亚太地区主导存量市场，在LED显示屏、商用投影、数字标牌、交互平板等品类中的规模占比均居首位；中东非等新兴区域则增速领先，主要受益于政府主导的大型活动、经济多元化战略及各行业数字化建设需求。从应用场景看，会议市场等细分领域需求逆势爆发。从技术演进看，COB、MiP等微间距LED显示技术保持了高增长态势。
洛图科技（RUNTO）通过分析模型复盘，得到结论：产业驱动力正从传统的规模扩张转向技术融合（显示+AI）与应用深化（场景数字化）的双轮驱动；而主要阻力则来源于宏观经济增长放缓与供应链成本的上涨。在此背景下，穿越周期的关键路径在于：拥抱AI实现价值重构，深耕场景寻求差异化，突破形态边界开拓新蓝海。
进入2026年，全球商用显示市场迎来增长的重要窗口。洛图科技（RUNTO）预测，2026年，全球商用显示产业核心品类（包含小间距LED显示屏、交互平板、商用投影、商用电视、数字标牌、大屏拼接）市场的销售规模预计达301亿美元，同比增长约8%。
其中，海外市场的占比预计攀升至71%，标志着增长重心已加速向海外转移。
聚焦中国市场，2025年，商用显示核心品类市场的规模约达530亿元人民币，同比微幅下滑0.8%，显示出国内市场的阶段性承压。预测2026年，市场将重回正增长轨道，预计同比增长1.5%，规模扩大至537亿元。
二、品类洞察：细分赛道的价值重构与进化逻辑
LED显示屏：技术和场景双向驱动，产业链回归经营本质
洛图科技（RUNTO）预计，2026年，中国大陆小间距及微间距LED显示屏市场的出货面积将同比增长15.1%，达160万平方米。
过去的2025年，技术路线呈现多元并进态势，无论是已大规模商用的COB技术，还是代表未来的MiP与Micro LED技术，均展现了明确的增长曲线。“技术多元化”为LED向更多细分场景的渗透提供了可能性，教育、军队信息化、数字能源、智慧博物馆、XR虚拟拍摄等品质化、创意型需求激增。同时，“LED+AI”被提升至战略高度，厂商正通过提供AI显示交互和智慧解决方案，开拓高附加值的“产品+服务”新模式。
价值方向上，行业正回归经营本质，产业链协同纠偏。在原材料成本不可逆上涨的背景下，涨价成为企业维持经营质量的必然选择，但更关键的是企业借此推动产品升级、优化结构，更好地满足细分场景的真实需求。上游贵金属价格飙升与终端价格战形成的“利润剪刀差”，倒逼全产业链涨价潮，这是对“健康生态”价值的共同维护。新修订的《反不正当竞争法》也为行业的“价值为锚”提供了宏观指引。此外，市场加速优胜劣汰，马太效应加剧，CR4（前四名厂商销售额份额）超过了65%，同比提升了超过6.5个百分点。
竞争核心正从单一价格战转向技术壁垒、规模效应和供应链整合能力的综合较量，“价值战”成为主旋律。更详细的市场分析可以参考《2025年中国小间距LED屏市场复盘：量额剪刀差下的非理性内卷阵痛与纠偏》。
交互平板：进入“基因适配”时代，稳定性成决胜关键
洛图科技（RUNTO）预测，2026年，中国大陆交互平板整体市场的出货量预计达130.8万台，同比微增1.7%。其中，商用交互平板成为核心增长极，出货量将达53.3万台，同比增长7%；而教育市场则经历结构性调整，出货量将为77.5万台，同比下滑1.7%。
2025年的市场特点表现为“路径分化，场景定义产品”。教育平板从“通用教室”走向“细分空间”，核心驱动力是教室场景的适配。液晶黑板能够融合传统板书习惯与智能交互，更贴合K12日常教学场景。疫情后的液晶白板已进化为懂得教学、能融入场景的“智能中枢”，呈现出清晰的智能化、生态化与场景化趋势。商用平板则回归会议本质，视频会议占据绝对主导地位，“稳定性”成决胜关键。这体现在场景高度聚焦、用户采购行为理性化（从“价值迟疑”到“主动成交”）、产品功能定位清晰化三个维度。详细的市场分析可以参考《权威发布 | 2025年全球及中国交互平板市场全域数据和洞察》。
此外，会议场景中的新兴品类会议电视在市场与产品两个维度全面焕新。电商渠道革新，产业角色进化，平台从销售者变为共建者；品牌阵营重塑，“家电系”主导新格局；产品形态大幅向大尺寸与“泛百寸”升级，以品牌信任、成本优势和全场景覆盖为目标。详细的市场分析可以参考《2025年中国会议电视市场销量大涨107%；家电品牌占据90.8%》。
价值方向上，当前交互平板市场的竞争锚点已发生根本性转移，从“参数竞赛”转向“可靠体验”。未来的行业分野将不再局限于单一产品的参数竞赛，而是更多取决于企业“技术路径”与“组织基因”的深层契合度。谁能将自身的硬件制造积淀与场景理解能力深度融合，提供“稳定、可靠、懂场景”的产品，谁便能在商用增长与教育调整并行的市场格局中占据先机。
商用电视：重塑专业价值，以场景定义需求
中国商用电视市场正通过拥抱多元细分场景，以“价值重塑”为产品创新导向，开启新发展周期。洛图科技（RUNTO）预测，2026年，中国大陆市场的出货量将增长至563万台，同比涨幅为9.2%。
酒店电视方面，2026年广电新政强制酒店电视回归收视本源，要求一键直播、无广告；企业顺势深化场景价值，通过芯片物联控制与互动运营，使电视从成本中心转为利润中心。工程电视方面，正从通用显示器向工业级感官进化，针对极端环境，设备需具备高温抗性、耐酸碱腐蚀等特性，为可视化、智能化巡检提供专业支撑。标牌电视方面，正进化为场景化服务前台，通过云驱动实现远程批量设备管理。
价值方向上，未来商用电视的竞争将不再是参数的堆砌，而是谁能提供更可靠的系统、更持久的运营价值（如酒店生态运营能力）以及更广阔的商业想象力。
数字标牌：进化为“可运营的场景资产”与“商业效益工具”
随着AI、大数据及物联网技术的全面渗透，数字化营销正迈向精准投放、智能生成与高效运维的新阶段。洛图科技（RUNTO）预测，2026年，中国大陆液晶数字标牌（广告机）市场的出货量将达124万台，同比增长9.2%。
市场特点体现在技术融合与形态突破。资产化转型方面，电梯传媒行业整合加速，楼宇液晶广告投放保持强劲增长。电梯标牌从“展示位”到“效果付费”的媒体资产，通过AI技术将屏幕升级为具备数据采集与分析能力的“效果媒体”，价值衡量标准从“位置和尺寸”转向“转化效能”。
户内广告机从“路标”到“数字生活说明书”，转化为城市公共空间的“触点资产”，集成服务咨询、导览、紧急呼叫等功能。户外广告机则从“显示设备”到“沉浸式体验资产”，成为场馆建筑的一部分，深度参与用户体验和内容共创，文旅场所由此进化为“数字娱乐综合体”。
产品形态和设计方面，AI赋予大脑，物联网赋予神经，云平台赋予管理，交互赋予对话。屏幕能思考、能感知、能学习、能自治。显示技术突破物理限制，设计理念突破功能主义，屏幕可以是任何形状、任何材质，存在于任何地方。
价值方向上，在技术迭代与场景深耕的双重驱动下，数字标牌已从单纯的“显示终端”进化为可量化、可优化的“商业效益工具”。其价值正回归商业本质：一方面通过精准内容推送与互动体验提升销售转化，直接创造营收增量；另一方面依托云端管理与自动化运维降低运营成本，间接增厚利润空间。
接下来，数字标牌正用可验证的投资回报率证明自身价值，所有技术创新均围绕解决实际问题、提升商业效率展开，最终指向“品效合一”的终极目标。
三、未来展望：向下扎根与向上生长的战略升级
报告最后指出，新显示时代最显著的特征是，厂商不再拿着技术找市场，而是深入解构不同细分场景对显示的特殊需求，让技术隐入背景，让体验成为核心。
洛图科技（RUNTO）预测，未来三年，中国大陆商用显示典型产品（包含小间距LED显示屏、交互平板、商用投影、商用电视、数字标牌、大屏拼接）的市场规模复合增长率为3%。
除了传统商用显示市场，新兴显示赛道正加速融合。例如移动智慧屏、AR设备、电子纸显示等赛道在2025年亦共同演绎了“从技术破局到价值扎根”的转型，以情感陪伴、效率提升、绿色低碳等不可替代的价值为锚，跳出参数内卷，通过全场景渗透、生态跨界融合，将屏幕转化为连接人与万物的智能节点。
当前，显示产业正站在代际跃迁的门槛上，其核心驱动力已从单一的技术迭代，转向“场景定义”与“生态整合”的双轮驱动。这就要求产业完成两大战略升级：
一、向下扎根：以场景深耕重塑价值
技术的生命力在于深入肌理的应用。显示技术正全面渗透零售、教育、办公、家庭等垂直细胞，实现从“工具”到“环境”再到“伙伴”的进化。
场景即融合：显示正在成为空间的一部分。在零售端，LED显示屏已突破传统载体界限，与货架、灯光、建筑材质融为一体，进化为“数字化装饰”；在家庭端，随着Micro LED安装简化与价格下探，电视不再仅仅是观影工具，而是升维为融合空间美学与情绪价值的家居艺术品。
场景即智能：AI正在重新定义显示的“大脑”。硬件从被动呈现进化为能感知、能交互的“主动智能体”。例如，飞利浦Signage 5000系列凭借6 TOPS算力的NPU，推动数字标牌迈入分布式推理与场景主动感知时代；MAXHUB通过AI增强的音视频与数据分析，将教学过程与企业培训数字化，实现从“显性记录”到“隐性运营”的跨越。
场景即边界：差异化创新开辟“显示+”新战场。透明、镜子、全息、裸眼3D等技术正打破物理界限。例如，洲明Udesign SV透明屏以95%的高透光率实现息屏隐形；群创将Micro LED镜面显示引入药妆门店，让普通镜子变身智能交互终端；而Micro LED技术正推动裸眼3D从户外大屏下沉至桌面级消费品，重塑室内显示品类边界。
二、向上生长：以生态构建定义未来
面对碎片化与复杂化的场景需求，产业竞争早已跳出单一硬件维度，升级为“屏+芯+AI算法+生态”的系统级较量。
从单兵作战到协同共生：任何一家企业都无法包打天下。竞争的护城河在于产业链的深度耦合。有愿景的企业需从单纯的硬件供应商，尽可能转型为“硬件+软件+服务”的综合生态服务商。
构建“Powered by”价值生态：未来的领导力在于整合。通过开放合作整合全球资源，企业需要构建起一个可扩展、可进化的生态系统，最终实现从提供“单一产品”向输出“系统级解决方案”的跃迁。