DoNews1月21日消息，据新浪科技《BUG》栏目报道，近日，火星人集成灶（简称：火星人）因宣传海报频频提及“等生了孩子”“等还完房贷”等人生关键节点，被指“贩卖焦虑”传递压力。

在“松口气套餐”营销文案引发广泛质疑后，目前火星人已主动优化文案，删除大量“易引人不适”的文字，并替换了这组广告。

据火星人方面表示，“广告的初衷是想在岁末之际，向大家传递一份善意提醒，美好的生活体验无需漫长等待。”然而，紧急替换“文案”的插曲，间接折射出公司品牌宣传与大众情绪的脱节。

据《BUG》栏目统计，自2021年以来，火星人营收及净利润已连续4年下滑。2022年至2024年及2025年前三季度，火星人历年营收分别为22.77亿元、21.39亿元、13.76亿元、5.77亿元，同比下滑1.81%、6.03%、35.68%、43.03%，营收逐年下滑，且下滑幅度不断扩大。

同期，公司归母净利润分别为3.145亿元、2.472亿元、1115万元及亏损2.183亿元，同比下滑16.29%、21.39%、95.49%及1546.12%，同样呈现出逐年下滑且幅度不断扩大的态势。

对于这一惨淡的业绩表现，火星人在多份财报中明确指出，行业需求疲弱导致主要产品集成灶销量下降是业绩下滑的首要原因。

作为高度依赖地产新房前装的一大领域，火星人所处的集成灶行业发展与地产周期深度绑定，伴随近年国内新房交付量减少，业务发展放缓有着环境影响。

《BUG》栏目注意到，近年来，火星人在品牌营销方面发力颇多。据火星人2025年前三季度财报，其销售费用率达到46.8%，较上年同期的27.47%大幅增加近20个百分点。

然而，大幅攀升的营销费用，带来的却是2025年前三季度火星人营收大幅度下滑43.03%，归母净利润同样大幅度下滑1546.12%，较老板电器、万和电气、帅丰等表现更为惨淡。

值得注意的是，近期，火星人的实际控制人黄卫斌一致行动主体舟山大星与舟山大宏两家公司，还发生了大手笔减持。

近期，火星人管理层出现了剧烈的人事变动。火星人副总经理杨根及非独立董事汤荣先后请辞。《BUG》栏目注意到，在辞任火星人副总经理职务前，杨根还担任火星人营销总经理职务。

不过，据业内人士对《BUG》栏目透露，目前火星人营销总经理职务，已由新加入的万和前内销总经理段晋星接任。此外，伴随段晋星接任火星人营销总经理，火星人品牌与服务部门人员也同步迎来了多位行业资深人士补位。

公开资料显示，在万和电气任职期间，段晋星曾完成了从战略企划到国内营销总负责人的职业进阶，曾主导推动万和电气“线上线下全域联动”获客策略，推动全国千余家门店完成数字化升级。