胖东来近期深陷"被蹭流量"风波，再次印证了流量经济下企业维权的艰难处境。

两位百万级博主"两个小段"和宋清辉先后因红内裤掉色、核心竞争力等争议指控被起诉后，玉石博主柴怼怼的极端言论彻底点燃了创始人于东来的怒火。

这位20万粉博主声称"胖东来3万元玉石不如同业3千元品质"，却拿不出任何检测报告或价格对比依据，反而被胖东来甩出关键数据打脸——和田玉一季度销售额仅占集团总营收0.34%，毛利率控制在20%的合理区间，远低于行业普遍35%-50%的玉石溢价水平。

值得关注的是，这场纠纷暴露出网络维权的结构性困境。中国消费者协会数据显示，2023年网络名誉侵权案中，仅12%的被造谣企业能有效自证清白。

于东来将抖音设为私密并威胁退网的激烈反应，本质是对"谁质疑谁举证"原则缺失的抗议。对比专业打假博主桃白白实名举报辛巴虚假宣传时，不仅送检产品、走访医疗机构，还协助监管部门开出175万罚单的严谨流程，柴怼怼的"看图估价"式指控确实难逃碰瓷嫌疑。

网友扒出其家族贩卖假玉的前科更显示，某些"打假"实为转移自身劣迹的流量游戏。

作为零售界清流，胖东来员工薪酬达行业3倍、顾客退货零凭证等数据本是其核心竞争力。

但当善意经营成为被攻击的软肋，或许真如网友所言："该反思的不是良心企业，而是纵容谣言的成本太低了。

"这场诉讼不仅关乎企业名誉，更是为行业树立"用证据说话"的维权范本。