今年越来越“奇怪”了，不知道大家有没有同感？ 日本汽车卖不动了，丰田、本田、日产曾经是多么风光，我们在马路上，基本上随便一眼都能看到日系车的身影。那时候，大家觉得省油，又是进口有面子。今天，看到一组数据，刚刚过去的3月，丰田下滑18.5%、本田下滑18.8%、日产下滑25.3%。 这还不是一个月的特例，整个今年第一季度，本田下滑了37.7%、日产下滑了36.8%、丰田则是下滑了14.5%，还有个马自达，直接下滑了66%。这样的下滑，本田已经持续了7个月，日产已经持续了8个月，换句话说，日系汽车的下滑并不是偶然，而是不得不面对的事实。 韩国化妆品也卖不动了，去年此时，我们熟知的韩妆企业HERA突然宣布陆续关闭线下专柜，还要关闭部分线上业务。爱茉莉太平洋、LG生活健康两大韩妆公司，在国内销量持续下滑。取而代之的是，中国的花西子、完美日记等国产实现逆袭。前段时间，国内平台唯品会发布了2022美妆榜也是一个很好的印证，平台国内外美妆整体猛增58.8%，但不少国产，例如花西子、薇诺娜等却实现了倍数级增长。也就是说，进口化妆品仍然有优势，但整体增速已远不及国产，正上演此消彼长。 欧美奢侈品也卖不动了，前几天，LV、爱马仕、GUCCI等集体公布了2022年实情，整体保持着继续增长，但值得注意的是，它们第四季度在中国市场都出现了放缓甚至负增长，这是让它们感到担忧的变化。有人说，不买奢侈品，因为我们兜里没钱了。殊不知，今年国内黄金消费呈现出了两位数猛增，京东唯品会这些平台上的黄金甚至迎来倍数级增长。换言之，年轻人不追求欧美奢侈品了，开始选择更务实的黄金，消费变得理性了。 不得不感叹，经历了特殊的三年，越来越多人开始看清消费的本质，明白了很多事，也看透了很多现象。进口的遇冷、国产的崛起，背后的本质是，中国消费者的观念发生了变化，变得越来越理性和自信。变化才刚刚开始，未来10年，一定是消费回流、自信回归的十年！