今年越来越“奇怪”了,不知道大家有没有同感? 日本汽车卖不动了,丰田、本田、日产曾经是多么风光,我们在马路上,基本上随便一眼都能看到日系车的身影。那时候,大家觉得省油,又是进口有面子。今天,看到一组数据,刚刚过去的3月,丰田下滑18.5%、本田下滑18.8%、日产下滑25.3%。 这还不是一个月的特例,整个今年第一季度,本田下滑了37.7%、日产下滑了36.8%、丰田则是下滑了14.5%,还有个马自达,直接下滑了66%。这样的下滑,本田已经持续了7个月,日产已经持续了8个月,换句话说,日系汽车的下滑并不是偶然,而是不得不面对的事实。 韩国化妆品也卖不动了,去年此时,我们熟知的韩妆企业HERA突然宣布陆续关闭线下专柜,还要关闭部分线上业务。爱茉莉太平洋、LG生活健康两大韩妆公司,在国内销量持续下滑。取而代之的是,中国的花西子、完美日记等国产实现逆袭。前段时间,国内平台唯品会发布了2022美妆榜也是一个很好的印证,平台国内外美妆整体猛增58.8%,但不少国产,例如花西子、薇诺娜等却实现了倍数级增长。也就是说,进口化妆品仍然有优势,但整体增速已远不及国产,正上演此消彼长。 欧美奢侈品也卖不动了,前几天,LV、爱马仕、GUCCI等集体公布了2022年实情,整体保持着继续增长,但值得注意的是,它们第四季度在中国市场都出现了放缓甚至负增长,这是让它们感到担忧的变化。有人说,不买奢侈品,因为我们兜里没钱了。殊不知,今年国内黄金消费呈现出了两位数猛增,京东唯品会这些平台上的黄金甚至迎来倍数级增长。换言之,年轻人不追求欧美奢侈品了,开始选择更务实的黄金,消费变得理性了。 不得不感叹,经历了特殊的三年,越来越多人开始看清消费的本质,明白了很多事,也看透了很多现象。进口的遇冷、国产的崛起,背后的本质是,中国消费者的观念发生了变化,变得越来越理性和自信。变化才刚刚开始,未来10年,一定是消费回流、自信回归的十年!
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