年轻人开始“反向消费”？昨晚与朋友聊了聊，他透露了三个反常消费行为，令人感慨：中国年轻人的消费观念已经彻底变了！ 第一个反向，不爱钻石爱黄金。上半年，全国黄金消费量554.88吨，同比增长16.37%，金价也在这股热潮中连续攀升，与去年同期相比涨20%。钻石情况却截然相反，2023年开始钻石价格就一路下滑，较去年2月份的高点，已经下跌了快20%。曾经，钻石被大量年轻人认为是爱情的象征，黄金则人被贴上“土”、“俗”的标签，如今变化如此大的价格涨跌幅，不仅让人唏嘘，钻石的时代已经一去不复返了。 第二个反向，不爱进口爱国产。前些年很多人对进口着迷，不仅是进口包包，还有进口手机，还要越贵越好。这个时候，进口并不只是一个物品，它更是一个彰显“实力”的标志。但今年以来，年轻人中的攀比明显了，比如手里小米荣耀越来越多，身上安踏、特步越来越多。每家每户中，国产汽车、家电也持续增加。最新数据显示，上半年国内电视出货量1711.5万台，结果小米、创维、长虹、海尔、康佳、海信、TCL这7大企业拿下了92%的占比，曾经辉煌的日韩系电视越来越没存在感了。另外，日系汽车在国内同样如此，上半年，自主品牌实现598.6万辆销量，同比增长22.4%；日产下滑24.4%，本田降22%，大众降1.2%。 第三个反向，对折扣零售上瘾。去年零售行业普遍增长3%，传统百货则是大幅下滑9.3%，于是就有人感叹“生意越来越不好做了”。其实他们还是没看清当下消费趋势，去年奥特莱斯这种业态迎来了高达8%的猛增，消费者就主要是年轻人。今年以来奥莱业绩更是乘势追击，端午期间天津市奥特莱斯客流量同比增长69.9%，五一期间，北京、上海等地的奥莱业绩频传捷报，王府井奥莱销售同比增幅达93%。有着“线上奥莱”之称的唯品会也在这种趋势下迎来了猛增。先是去年包裹达7.395亿份，今年第一季度中国电商零售营收增长率中，也仅次于抖音电商，达到了9.1%高于平均水平。最近，有媒体更是用“又‘好’又‘省’”来描述奥莱这种业态，表示其用更具有性价比的价格满足了大家的消费升级需求。 不得不感叹，作为消费主力的年轻人的是真的变了，前几年他们充满浮躁、攀比和盲目消费，但如今已趋于沉稳、务实和冷静。很多人说这是“反向消费”，其实有点狭隘，它反而是年轻人在消费上打破常规、追求独特和个性化的体现。物质享受可以是幸福的源泉，但精神层面的满足，追求内心的平静和健康也很重要！
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