12月17日，新京报新京智库发布《从“种草”到“出发”：Z世代冰雪旅游行为洞察报告2025》（下称“报告”）。《报告》显示，Z世代正成为冰雪旅游市场的“增量主力”，其独特的消费偏好正在重塑行业格局。在目的地选择上，东北地区形成“一极独大”态势，但其他冰雪目的地也正在崛起。

冰雪目的地格局

东北领先，西北是“远方备选”

Z世代冰雪心选目的地TOP10

城市类型根据内容平台上的内容标签进行分类

如果让中国的年轻人投票选一座冰雪之城，答案几乎没有悬念。

《报告》显示，在Z世代最想去的冰雪旅游目的地中，哈尔滨以99.61的高分领跑，长白山、长春、吉林、沈阳紧随其后——前六席全部属于东北。整体来看，超过八成Z世代将东北列为冰雪游首选地，与非Z世代几乎持平。从哈尔滨到整个东北，冰雪经济的虹吸效应仍在持续。

哈尔滨是“三角全满”的“样板生”。顶级雪质、冰雪大世界的超级IP、持续出圈的“讨好型城市”人设，让它在每个维度都拿到高分。2024年冬天，“淘学企鹅”IP全网曝光量超过300亿次，文创产品销售额破亿——这已经不是简单的旅游营销，而是一整套情绪价值供给体系。当一座城市让游客感到“被宠着”，复购和口碑就成了自然而然的事。哈尔滨的成功很难简单复制，但它证明了一件事：流量时代，城市需要的不只是政策，还有“人设”。

来源：新京报