马年新春的氛围感，被自贡灯会率先拉满！ 1月23日，第32届自贡国际恐龙灯会将正式亮灯，这场集非遗技艺与数字科技于一体的光影盛宴，不仅是四川文旅的年度重头戏，更成为“1+10+N”文旅消费精品品牌矩阵的核心引擎，引领四川从“文旅资源大省”向“产业强省”跨越。今天，我们就深度揭秘这个矩阵的底层逻辑与破圈密码。

作为矩阵中“市州特色品牌”的标杆，自贡灯会早已超越单一节庆活动的范畴，成为四川文旅的超级IP。其核心竞争力，在于持续迭代的“非遗+科技”双轮驱动模式，更在于强大的流量号召力与产业带动力。

本届灯会以“灯绘华夏 筑梦未来”为主题，打造十大特色板块、11组大型灯组及200余组中小型灯组，精准呼应马年意象的“木兰传奇”灯组堪称点睛之笔。这组长180米的彩灯连环画，用近8万米丝架、20万件彩灯部件，将《木兰辞》场景化呈现，让游客沉浸式感受家国情怀。同时，AI交互年兽能实时对话、300米“盐街灯市”可解锁剧本游、百名NPC推动剧情发展，彻底打破传统“静观”模式，实现“白+黑”双线叙事的深度体验。

过往数据更印证其龙头地位：第31届自贡灯会历时112天，接待游客208.73万人次，同比增长61.43%，综合收入2.36亿元，春节假期门票收入稳居全省景区首位。全网曝光量超30亿次，4次登陆央视《新闻联播》，成为全国文旅推广的典型案例。这种“流量+口碑+产业”的三维爆发力，让自贡灯会成为“1+10+N”矩阵的天然领衔者。

2025年四川文旅发展大会上首发的“1+10+N”矩阵，并非简单的活动叠加，而是一套省市联动、层次分明的文旅生态体系，自贡灯会则为这套体系注入了鲜活动能。

✅ 核心层“1”：以“锦绣天府·安逸四川”为总品牌，确立全省文旅的统一调性与形象。自贡灯会通过“一盏灯点亮一座城”的实践，将“安逸”内核具象化——从园区内的沉浸式体验，到全市近200家商户组成的“乐享票根联盟”让利千万元，再到“4+2+N”公交专线、万余个停车位的配套保障，让“安逸四川”从口号落地为可感知的消费体验。

✅ 支撑层“10”：十大省级文旅消费精品品牌形成差异化支撑。自贡灯会与多个品牌深度联动：对接“古蜀神韵”，将彩灯技艺与三星堆文化、盐都历史融合；联动“蜀燃星动”，引入王者荣耀赛事等潮流IP；呼应“天工开悟”，用稻草、辣椒、回收药瓶等材料创作灯组，展现匠心创意。同时，川西滑雪胜地承接“蜀山暖雪”品牌，熊猫基地强化“熊猫伙伴”IP，十大品牌与自贡灯会形成“冬有灯会、夏有山水、四季有主题”的互补格局。

✅ 辐射层“N”：覆盖全省市州的地方特色品牌形成多点开花态势。成都“蓉城囍事”推出新春民俗活动，绵阳“‘青’睐绵阳”打造研学专线，宜宾依托酒文化开展特色节庆，这些地方品牌以自贡灯会为流量入口，通过联票、主题线路等形式承接客流，实现“龙头带全域、全域强龙头”的良性循环。

“1+10+N”矩阵能快速落地并形成影响力，核心在于跳出传统文旅的单一思维，构建起全链条、全场景、全受众的创新体系，自贡灯会的实践正是这套路径的生动缩影。

首先是“非遗活化”的创新表达。自贡灯会将彩灯、扎染、剪纸等非遗技艺与华夏神话、历史故事深度绑定，既保留“形”的传统，又赋予“魂”的新意。如“创想美灯汇”板块，将全球6000多幅儿童画作转化为彩灯，让非遗成为连接中外、跨越年龄的文化纽带；“匠心非遗”板块用200斤稻草打造金毛犼，6000根扭扭棒缠绕貔貅，让传统手工艺焕发潮流活力。

其次是“科技赋能”的体验升级。矩阵以自贡灯会为试点，全面融入AI交互、光影感应、虚实结合等技术，从“看风景”转向“玩风景”。游客可与AI年兽对话、触发灯组声光变化，在剧本游中解锁“盐、龙、灯”文化故事线，这种沉浸式体验大幅提升用户停留时长与消费意愿，也为“少必入川”“天府科普游”等品牌提供了数字化范本。

最后是“全链延伸”的产业闭环。自贡灯会不仅聚焦门票收入，更开发四大类23款文创产品，推出井盐奶茶、文创冰淇淋等特色美食，联动酒店、餐饮、零售形成消费链条。矩阵层面，通过114个重大文旅项目集中签约、5700亿元招商项目储备，推动文旅与商业、科技、农业深度融合，让流量真正转化为产业增量。

四川提出“到2027年旅游总花费达2万亿元”的目标，“1+10+N”矩阵正是实现这一目标的核心抓手，而自贡灯会的领衔作用，更凸显了“以点带面、全域协同”的发展逻辑。

从流量聚合到产业赋能，自贡灯会为矩阵提供了可复制的运营模式。其“媒体曝光+达人直播+话题互动”的传播组合，3次冲入微博全国热搜前十，抖音话题曝光12.84亿次，这种立体化传播方式已被矩阵内其他品牌借鉴，形成全省文旅宣传的合力。同时，灯会的亲民定价策略、智慧服务体系（如“自贡文旅”小程序一站式服务），也为矩阵内各景点提供了标准化服务参考。

从区域协同到品牌输出，矩阵让四川文旅从“单点突围”转向“集群作战”。自贡灯会吸引的全国游客，通过矩阵线路被导流至九寨沟、峨眉山、三星堆等景点，带动全域消费；而矩阵的整体包装，让“安逸四川”品牌更具辨识度，自贡灯会作为核心IP，成为四川走向全国、连接世界的文化名片。数据显示，矩阵发布以来，全省文旅签约项目总金额达567.96亿元，文旅消费市场持续升温。

马年新春，自贡灯会的灯火已蓄势待发，四川“1+10+N”矩阵也正以多元姿态迎接八方宾客。这场贯穿古今、融合技艺与创新的文旅实践，不仅点亮了新春的年味，更照亮了四川文旅高质量发展的新路径。不妨趁着假期，走进自贡灯会，解锁矩阵背后的四川文旅新体验！

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