前两天，小米三季报不是发了嘛，黑马突然发现，好像很久都没有写小米的事儿了。

还怪想念的。

结果我盘了一下小米最近的舆论情况之后，就发现有点不对劲了。

emmmm……

首先让大家感到画风突变的，是雷厂长的微博。

以前雷总的微博，不说其乐融融起码也是亲切随和。

但最近，雷军亲自下场连发数条微博回应外界对小米汽车的质疑，突然变得强势起来。

以防有朋友不知道雷厂长在回应啥，简单说一下前情提要：

之前有人截取了雷军2024年4月一次采访中的片段，当时雷军在谈产品定义时说“一辆车，好看是第一位的”，但故意忽略了后半句“安全是基础、安全是前提”。

结果网上就出现了不少“小米认为好看比安全重要”的声音。

加上小米陆续遭遇了“车辆安全”相关的事故和舆论风波，什么门把手啊，车门无法打开之类的问题，舆情逐渐有了控制不住的苗头。

这才有了雷厂长这次“震怒”。

小米法务部那边也火力全开，告了几个造谣的账号。

而在雷军亲自下场之前，小米内部的人事变动也很有意思。

前段时间有消息传出，小米集团公关部总经理王化可能面临岗位调整。

王化是谁，关注过小米的朋友应该还是比较了解的，毕竟和小米有关的微博下面，几乎都有这哥们儿的影子。

王化出生于1979年，毕业于四川大学，2015年加入小米，2019年中正式转到集团公关部，2021年5月，晋升为集团公关部总经理，成了小米公关一号位。

在入职十周年之际，王化还收到了雷军的亲自留言，感谢其在公关领域的辛勤付出和贡献。

目前王化已经转岗到小米武汉总部，任小米武汉区域总部综合管理部总经理，据他本人解释，这次转岗只是普通轮岗，5年前就定下来了的。

而王化的岗位，目前已经确认由徐洁云接任。

徐洁云目前已担任小米集团董事长特别助理、战略市场部副总经理。此次履新后，徐洁云将以兼任身份担任公关部总经理，工作向集团副总裁、CMO及集团战略市场部总经理许斐汇报，同时继续保留原有职务。

据了解，徐洁云此前也担任过小米公关部总经理。

新任人选能不能胜任黑马不知道，但我知道小米的公关头子肯定不好干。

毕竟在此之前，小米用的最顺手的公关策略，就是把雷军往外推，持续打造雷军的个人IP，再利用雷军的号召力，吸引消费者来购买小米旗下的产品。

雷军本人抖音粉丝也超过4000万，一度成为中国互联网上最有影响力的企业家。

你说在这么一个自己就很擅长传播的老大手底下干公关，那肯定发挥不出全部实力。

更别说雷总被推出去和品牌形象绑定了，那要是出了点舆情，公关部这边就得抠脑壳怎么把老大救下来。

老板本人在前面正面承受了大量负面舆论，某种情况下可能比品牌形象受损更可怕。

总之，舆论对小米造成的影响可能已经比想象中要大了。

前两天小米发布的财报，其实成绩是亮眼的。

三季度总收入1131亿元，同比增长22.3%，经调整利润113亿元，同比增长80.9%，创下了历史新高，毛利率达到了22.9%。

销售数据上也很不错，就上个月，小米汽车还买了4.8万辆，而小米17也凭借200W+的数据遥遥领先同行（第三方数据）。

但小米的股价却好像有自己的想法，一路落落落落，现在已经到了38.08港元每股。

据第一财经报道，从9月25日到11月19日，小米集团市值缩水规模已经超出同期蔚来、理想、小鹏、零跑的市值总和。

黑马浅浅分析了一下，这里面有一部分原因可能是资本市场对小米业务预期的不看好。

一个是内存涨价，严重影响了小米手机业务的成本，甚至可能因为内存涨价问题，使得消费市场的疲软。

另一个就是苹果特斯拉今年也开始搞低价市场了，但小米自己的高端市场却没有很大的突破，小米手机整体均价反而同比下滑 3.6%。

然后汽车这边，明年电车购置税退坡，也会给小米汽车业务带来一定不确定性。

反正客观因素上，小米确实面临一些负优化。

而主观上来看，小米的舆情也或多或少影响到了二级市场的情绪。

比如之前小米17系列发布会的时候，被网友吐槽的小字风波是一个，还有一些品控问题积少成多后也成为了小米难以忽视的“杂音”。

不过黑马倒是不觉得小米这波就如何如何了，只能说之前小米的声量确实太大，不管是股价还是舆论，都隐隐有神化的感觉。

这次调整反而有种拨乱反正的感觉。

这波小米如果能趁势蛰伏调整，把品控做好，到时候新车新机再一发，该回去的还是会回去。

不知道大家觉得小米这波舆论能顺利收场吗？

大不了……大不了明年小米也个发机器人，说不定大家就原地失忆了呢……（bushi）

撰文：柯然

编辑：Lena