随着新生代妈妈们成为育儿市场的核心消费群体，她们的消费观念、行为模式以及对产品安全性的高度关注，正在悄然改变母婴消费的生态。而宝宝树与摩贝恩联合发布的《2025年纸尿裤选购白皮书》（以下简称《白皮书》），不仅为宝妈们提供了实用的选购指南，更揭示了母婴消费的新趋势和新特点。

在众多消费因素中，安全无疑是新生代妈妈最为关注的核心。《白皮书》数据显示，安全因素在纸尿裤选购中的占比高达95.8%，远超品质、用户口碑及价格等因素。尤其是在今年央视315晚会曝光纸尿裤残次料“二次销售”问题后，宝妈们的消费行为变得更加谨慎，在购买时会主动查看产品检测报告，而对原料安全性的敏感度也大幅提升。

另外，宝宝树母婴产业研究院通过深入调研，了解到新生代妈妈们在品牌选择上呈现出明显的阶段性特征。超半数宝妈从孕晚期开始关注纸尿裤品牌，且随着宝宝年龄的增长，品牌更换频率显著提升。这表明，宝妈们在育儿过程中会根据宝宝的成长需求和自身经验不断调整选择。同时，综合电商平台与线下母婴店成为宝妈选购纸尿裤的首选渠道。一方面，电商平台提供了丰富的产品选择和便捷的购物体验；另一方面，线下母婴店则凭借良好的售后服务和产品保障性，赢得了宝妈们的信任。

值得关注的是，《白皮书》还揭示了一个重要的消费趋势：本土工厂直营品牌的信任度与认可度正在直线提升。宝妈们对直营工厂品牌的偏好度大幅提升，认为其在质量控制、原料溯源及产品稳定性方面更具优势。这一现象背后，是中国发达完备的供应链体系以及代际更迭下越发成熟的消费理念的共同作用。新生代妈妈们不再盲目追求国际大牌，而是更加注重产品的实际性能和品牌背后的质量保障。

宝宝树《2025年纸尿裤选购白皮书》的发布，不仅是对母婴消费市场的精准洞察，更是对母婴行业未来发展的深刻启示。在消费升级的背景下，宝妈们对产品的安全性、品质和性价比提出了更高的要求。母婴企业需要在产品质量、品牌信任和消费体验上不断创新，以满足新生代妈妈们的多样化需求。