2025年5月31日，镇远龙舟节现场，镇远文旅联合霸王茶姬推出的"舟渡茶香黔叙非遗"活动引发青年追捧。依托品牌“Z世代”客群基础，打造“青年引流+场景转化+文化增值”非遗活化模式，镇远为文旅商融合提供了可复制范本。

为助力推动本次镇远端午龙舟节破圈，霸王茶姬贵州公司发挥三大优势：一、年轻流量精准导入，联动全省200+门店举行线下端午文化活动推广，吸引12万青年参与；二、场景化内容共创，赛事现场打造创新场景体验，开发"贵州龙舟摇摇乐"限定周边与特色非遗研学课程，让非遗“活”起来；三、以青年创新审美视角进行传播，为大众讲述国家级非遗龙舟技艺传承人李启发的故事。

镇远县文体广电旅游局局长李登顺表示：“此次与霸王茶姬品牌的联动，是镇远文旅破圈的生动实践。我们借品牌之力触达年轻客群，让龙舟文化搭乘茶饮走向全国；以创新之姿激活传承密码，让民俗从静态展示转为可感可触的消费体验。未来，我们将继续搭建桥梁，拥抱多元商业力量，探索镇远‘让非遗走进生活’的新路径，守护好贵州文化根脉。”

本次镇远文旅与霸王茶姬的联动，彰显了贵州区域文旅背景下，商业力量带来的创新势能，从品牌年轻客群到文化传承新生力量，再到传统民俗向沉浸式可消费体验的转变。

记者：王晓

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