【韩国发布民众心目中的“魅力观光城市排行榜”，第一位为大阪，京都、东京、冲绳等跻身前20名，首尔为第5位。与此同时，上半年入境韩国游客突破900万，但旅游收入未见增多。】7月6日，综合KOREA WAVE等多家韩媒报道——本月2日，在首尔AT中心，雅诺贾研究公司和美国普渡大学CHRIBA研究所、庆熙大学h&t分析中心联合发布了“2025全球旅游城市魅力度评价指标”。该指标与迄今为止以基础设施和行政为中心的现有指标设置不同，以“消费者的认识和体验”为基础的评价备受关注。实际收集并分析了包括社交媒体和在线文章在内的200多万条数据，包括美观与自然、历史与文化、体验内容、好客等4个部分，以及每个指标的20多个子项。按照该指标，以191个城市为对象，将各项指标以100分为满分进行换算，根据综合得分计算排名的结果显示：大阪综合排名第一，首尔排名第五。想起了日本历史学家五百旗头真的那本《大灾害时代：日本三大地震启示录》里的一句话：“日本列岛的自然景观丰富秀美，得天独厚。但与此同时，日本列岛在世界上也以自然灾害最多著称。”从旅游角度审视日本，东瀛魅力无限，从灾害角度评价日本，扶桑堪称危险之地。 按照发布方的解释，世界上有很多旅游城市，但真正“想去的城市”是哪里呢？韩国首次开发了将游客的经验和形象定量化的“全球旅游城市魅力指数”，这是首次尝试从消费者的角度评价世界主要城市，因此备受关注。此次排名，日本除了大阪之外，京都以第3位、东京以第12位、福冈以第11位、冲绳以第10位、札幌以第18位合计6个城市跻身前20名，形成了日系城市一骑绝尘的领先优势。同时，韩国首尔以第5位、济州以第16位跻身前20名，釜山以第23位进入了前50名。体验型内容指标中，大阪位居第一，首尔位居第二。在款待部门，大阪和首尔分别获得了第1位和第3位。在美观和自然领域，日本有6个城市跻身前15名，首尔排在第6位，济州排在第7位。庆熙大学教授崔圭完对此分析说：“日本城市各自拥有独特的概念和体验战略，这些体现在综合实力上。韩国城市虽然有潜力，但现在是磨练品牌战略和滞留型内容设计的时候。”韩国民众喜欢赴日旅游已是不争的事实。据大韩商工会议所近日以800名韩国上班族为对象，就休假计划和政策课题进行的调查结果显示：81.6%的人计划休假，其中83.5%的人选择了国内旅行，人均消费54万韩元。计划出国旅游的受访者中，50.9%选择日本，45.4%选择东南亚。 另据韩国观光公社统计：2025年1 ~ 5月的访韩外国游客人数为721万人，同比增长14.7%，已恢复到2019年同期的103.5%水平。以月平均约180万人次的入境人数为基础，今年上半年突破900万人次已成定局，全年也有望超过1750万人次的历史最高纪录，日本雅诺贾研究公司预测为1873万人，现代经济研究院则预测为2009万人。虽然入境人数已超2019年，但旅游收入仍未达2019年以前的水平，尤其是人均支出下降明显。据现代经济研究院统计：2025年1 ~ 4月外国游客在韩支出约562亿美元，与2019年同期基本持平。年度预测的收入202.5亿美元也低于2019年的208亿美元。韩国银行的相关统计也显示：2025年5月旅游收入为1412万美元，同比减少0.9%，旅游收支出现6.86亿美元的逆差。相关分析认为：收入减少包括以中国为中心的低价套餐旅行、偏重住宿和交通的消费、免税店购物需求减少、停留天数短期化、高附加值内容不足等影响。韩国文化观光研究院研究员安熙子分析认为：“访韩者的目的和年龄层正在发生变化，特别是年轻人和回头客正在增加......过去住4~5晚的高额消费正在变为短期和多次访问，导致人均支出下降......今后有必要加强健康等高附加值旅游。”看来，包括赴日韩在内的国际旅游也进入了“卷你没商量”的时代。