7月9日，茶颜悦色官方微信公众号发布一则推文，正式官宣以电商形式向海外市场布局零售业务。

官宣零售电商出海北美市场

据了解，茶颜悦色自建Shopify独立站电商店铺，以及在亚马逊、TikTokShop、沃尔玛、Weee、亚米网平台建立了品牌自营店铺，7月9日起陆续投入运营。

之前网上很多朋友说，在韩国、巴西、泰国、肯尼亚，都看到过茶颜悦色店。

茶颜悦色官方提醒：这些店，确实不是茶颜开的。这些店是假的。

“不过有朋友告诉我们，在海外某个城市看到了茶颜悦色的门店，或者是在海外商场买到了茶颜悦色的零售产品。虽然我们当下确实还没有去到这些地方，同时我们也在想，有没有什么好的方式能尽快去到期待我们的海外朋友们身边，于是有了这次零售电商出海的尝试。”在提及零售电商出海原因时，茶颜悦色表示。

“这几年，我们有同事和朋友在美国的旅行途中，都跟我们提到在美国的几个线上平台能买到茶颜的零售产品，这是挺有意思的信息。所以这次线上出海的第一站，我们选择了美国。”茶颜悦色说。

开展新的市场尝试与挑战

自2020年7月，茶颜悦色开始布局线上电商领域，将零售产品放在电商商城进行售卖。2023年，茶颜悦色天猫旗舰店已在同类目店铺排名中跻身前3强。2024年，茶颜零售电商销售额已破亿，年销售额同比激增12倍。

截至2025年5月，茶颜悦色在天猫旗舰店、京东自营、天猫超市、抖音等电商平台吸粉超227.2万。其中，零食“干脆面包丁”已然成为各大平台月销额超百万的单品篇；零食“二货碧根果”登榜抖音品牌碧根果爆款榜单第一名，零食“酸奶味益生菌软糖”登榜抖音品牌果味软糖人气榜第一名。

“选择线上电商零售业务作为出海的第一步，是我们在当前能力范围内相对务实、可控的学习与尝试。希望通过往前走一步的学习，我们可以更好地去理解零售能带给消费者的价值。”茶颜悦色表示。同时，茶颜悦色希望通过产品品质和风味，以及与消费者互动交流，传递品牌底蕴和理念。

从长沙到北美，茶颜悦色的学习和探索走出了新的一步。此次，茶颜悦色通过零售业务布局海外电商平台，体现了其在零售业务上的信心，也标志着品牌在深耕国内市场的同时，迈出了探索新市场的重要一步。