近期，有30多万泰国人涌入中国，却打着旅游的 “幌子”，实则另有目的！不吃美食，不参观景点，竟然都不约而同的做了同一件事...... 据数据显示，2024年泰国游客来华超过1700万人次，其中不少人是为了一个叫Labubu的玩偶盲盒而来，累计超过30万。这玩意儿在泰国火得不行，但价格贵得离谱，好多人就想着来中国原产地买，便宜多了。免签政策一出，飞趟上海就跟串门似的，他们落地后不急着去外滩看夜景，也不赶着吃小笼包啥的，第一件事就是冲到泡泡玛特的店里扫货。Labubu这东西长得挺怪，耳朵长长的，牙齿锯齿状，看起来丑萌丑萌的，却正好戳中泰国年轻人的点。 在泰国职场圈子里，这玩偶成了社交必备，谁有稀有款，谁就牛气冲天，朋友圈里晒出来能收获一堆赞。结果呢，这些游客宁愿挤飞机，也要来中国抢首发款，因为泰国本地根本买不到，或者价格翻了好几倍。这现象不是偶然，反映出潮流消费的跨国流动，中国的东西开始反向输出到东南亚去了。以前咱们总买外国货，现在轮到泰国人来中国淘便宜潮玩，挺有意思的转变。 价格差是关键驱动，在中国一个Labubu盲盒才99块钱，泰国二级市场能炒到400甚至700块，差价大到让人眼红。泰国人算盘打得精，来趟中国买一堆，带回去转手就能赚一笔，或者自己收藏也划算。泡泡玛特这品牌在中国本土不算啥新鲜事儿，但到了泰国就变身顶流，门店一开业就被抢空，排队通宵是常态。泰国旅游团现在都把泡泡玛特列进行程单，第一天就安排去店里买买买，买完才考虑吃喝玩乐。数据显示，2024年泡泡玛特在泰国开六家店，热门IP Labubu主题店首日销售额破1000万人民币，创下海外纪录。 这不光是买玩具那么简单，还牵扯到身份认同，泰国年轻人把Labubu当社交资格证，办公室里摆一个，就能显得自己潮。设计师是香港人Kasing Lung，他的风格受北欧神话影响，Labubu系列从绘本转到玩具，衍生出300多个版本。泰国人喜欢这设计，因为跟本土文化有点默契，丑萌的外形越看越上头。整个过程像场跨国套利行动，泰国游客日均消费能超3000块，比一些欧美游客还高，推动了中国城市的消费活力。 泰国女星Lisa功不可没，她在社交平台晒自己的Labubu收藏，直接带火了抢购潮。Lisa是Blackpink成员，在泰国影响力巨大，她发ins照片，手持Labubu挂件或包饰，粉丝一看就跟风买买买，导致泰国门店一上架就秒光。2024年，Labubu甚至被泰国官方任命为神奇泰国体验官，在曼谷机场办欢迎活动，上百粉丝聚集，场面热烈。Lisa的曝光让Labubu从玩具变成时尚配件，泰国年轻女孩人手一个，挂在包上或钥匙链上显个性。这明星效应放大流行，泡泡玛特借势扩展海外市场，2024年海外收入占比达40%，东南亚贡献最大。 Labubu系列营收达30.4亿，同比增长726%，成为泡泡玛特销冠。泰国人来中国买，不止因为便宜，还因为限量款在中国首发，泰国本地缺货。设计师Kasing Lung继续推出新变体，手绘风格保持可爱怪异平衡，宽眼睛锯齿笑容成标志。整个热潮反映情绪消费共鸣，年轻人通过Labubu表达认同感，不再局限于传统旅游逻辑，转向潮流驱动的消费行动。中国品牌借此输出文化，Labubu连接中泰青年，传递设计情感。 泡泡玛特全球化步伐加速，2023年曼谷首店开业当天销售额破200万，创国产潮玩海外纪录。2024年扩展到伦敦东京快闪店，Labubu系列全球销量爆增。东莞作为供应链基地，30多家工厂供货，确保产能跟上需求。Labubu从盲盒扩展到毛绒玩具，海外代购价高企，俄罗斯Wildberries平台年销超15亿卢布。泰国市场特别火，泡泡玛特半年营收超5亿，靠Labubu掏空年轻人钱包。这现象给中国消费品出海启示：找准重点市场，绑定明星，带动利益方营销。 泡泡玛特不再死磕国内，转向海外反攻，Labubu海外火回国内，形成良性循环。泰国游客来中国模式成新常态，先扫货后旅游，网红餐厅高峰期70%食客是泰国人。整个产业链受益，玩具出口增长，中国本土文化产品走出去。Labubu代表跨国情绪消费，一只小玩偶传递身份标签，不讲语言却打动人心。设计师Kasing Lung从绘本起步，合作泡泡玛特后，作品从平面转立体，累计销售额数十亿。这热潮推动产业升级，东莞企业酝酿下一个爆款。文化输出角度看，Labubu成功说明中国潮流开始影响世界。以前外国产品涌入中国，现在中国品牌成风向标。