普洱茶行业正面临多重挑战。日前，大益集团在广州发布“传奇引领再创巅峰”品牌全球战略升级发布会时，提出了以“高端普洱黄金标准”，并表示要开启普洱茶行业价值重塑的征程。

发布会上，大益集团董事长张亚峰坦言当前普洱茶行业正面临多重挑战。经济下行压力下，消费市场趋于谨慎，而行业自身存在的信任危机、标准缺失、格局受限等“内伤”更为突出。数据显示，年份造假、信息混乱导致消费者信任度下滑，高端市场发展受阻；缺乏公认评判体系使消费者认知成本高昂，市场呈现良莠不齐的局面；圈层壁垒则让普洱茶的健康、文化与收藏价值未被充分挖掘，千亿级市场潜力待释放。

与此同时，行业也迎来结构性机遇。随着“健康中国”战略推进，健康饮品需求刚性增长，普洱茶天然健康属性迎来广阔舞台；“禁酒令”等政策重塑高端社交场景，茶叙方式回归主流；消费者理性升级，对“喝得明白、藏得安心、品得骄傲”的产品需求迫切。多重趋势叠加下，普洱茶产业正处于价值重塑的关键窗口期。

针对年份造假、信息混乱等乱象，大益集团提出了建立黄金标准以四大支柱构建行业规范。该标准由四大可量化支柱构成：在工艺上，以国家非遗制茶技艺为基础，凝练“三极九鼎”工艺体系，树立可传承的工艺标杆；在年份上，依托全球最大标准化陈年茶仓资源，建立可追溯的年份价值与品质保障体系；在生态上，推动建立产区生态数据监测网络；在传承上，活化品牌文化资产。作为“高端普洱黄金标准”的具象载体，大益本次发布的战略级新品“传奇1975”，并同时承诺，将开放部分核心数据模型与工艺参数，联合茶农、经销商、专家学者共同完善标准体系，推动行业从“信息封闭”向“透明规范”转型。

文|记者程行欢实习生李而璐

图|受访者供图