近日，浙江一家新开业的"胖都来"购物商场因名称与知名零售品牌"胖东来"高度相似，在网络上引发广泛讨论。这起商标纠纷事件正在持续发酵，涉事双方各执一词，法律专家也就此发表了专业见解。

【事件起因】5月1日，浙江"胖都来"商场正式开业。该商场名称一经公布，立即引发网友热议。许多消费者质疑，这个与知名零售品牌"胖东来"仅一字之差的名字，是否存在"搭便车"、"傍名牌"的嫌疑。

对此，"胖都来"方面解释称：

"胖"字寓意丰盈、富足、美好

"都（dū）"字取自集团董事长的姓氏

强调"名字只是符号，品质才是关键"

【维权行动】

面对这一情况，胖东来方面迅速采取法律行动：

已完成对"胖都来"相关账号的取证工作

向当地市场监管部门提交正式投诉

已向"胖都来"公司邮寄律师函

承诺将通过官方渠道持续公布事件进展

许昌市胖东来超市有限公司办公室工作人员表示："作为零售行业的知名品牌，胖东来已经具有显著的辨识度。'胖都来'的宣传行为容易造成消费者混淆。"

【法律分析】针对这起纠纷，《法治日报》律师专家库成员、北京中银律师事务所高级合伙人高景贺律师进行了专业解读：

关于商标侵权："胖都来"涉嫌构成商标侵权及不正当竞争。胖东来作为具有较高市场知名度的品牌，"胖都来"与其仅一字之差，整体读音和字形高度相似。根据我国商标法规定，未经商标注册人许可，在相同或类似服务上使用近似商标，容易导致混淆的，即构成侵权。

关于商业模式借鉴：虽然商业模式本身不受知识产权法保护，企业可以学习借鉴管理方法和经营理念，但必须遵守诚实信用原则。任何商业行为都应当在尊重他人在先权利的前提下进行，不能简单复制他人标识、模仿名称或傍取商誉。

【品牌实力】值得一提的是，就在争议发生的第二天（5月2日），胖东来公布了最新经营数据：

4月单月销售额达17.49亿元

年度累计销售额突破80亿元大关，达到80.27亿元

这些数据充分证明了胖东来在零售行业的领先地位和市场影响力。

【事件启示】

这起商标纠纷事件给企业经营者带来诸多启示：

品牌命名需谨慎，避免侵权风险

商业竞争要遵守诚信原则

知名企业要加强商标保护意识

消费者需提高辨别能力

目前，该事件已进入法律程序。业内人士认为，这不仅是一起简单的商标纠纷，更是对商业伦理和市场秩序的一次检验。

（注：文中"胖都来"解释内容来自该公司公开声明，法律观点来自专业律师解读，数据信息来自胖东来官方公布）