2025年五一假期，浙江嘉兴海宁一家名为“胖都来”的服装卖场因名字与零售界顶流“胖东来”仅一字之差，被推上风口浪尖。开业首日，明星云集、横幅铺天盖地的热闹背后，却是一场关于“商业碰瓷”的全民大讨论。

名字是巧合还是“碰瓷”？“胖都来”负责人反复强调：“胖”象征丰盈富足，“都”取自董事长姓氏。然而，法律专家指出，这种解释在《商标法》和《反不正当竞争法》框架下难言合理。

法律雷区：胖东来已注册全类别商标，且年销售额破80亿，具备“驰名商标”保护条件。律师付建直言：“名称高度相似，消费者混淆率达63%，涉嫌侵权。”

商业逻辑：胖都来母公司早在开业前就注册“淘都来”等关联商标，被指系统性布局“蹭流量”产业链。有网友调侃：“这波操作堪称‘雷碧’碰瓷雪碧的升级版。”

流量狂欢背后的灰色套路开业当天，刘仪伟、叶璇等明星站台视频刷屏短视频平台，商场宣传语“工厂价直销”与胖东来“不满意就退货”服务理念高度雷同。但消费者实地探访发现，部分商品性价比存疑，五金店老板更透露：“这里原本叫乐淘城，改名后租金涨了三成。”业内人士分析，胖都来深谙“黑红也是红”的流量密码：

地理真空：胖东来未在浙江开店，消费者易将二者混淆；

擦边营销：复制暖黄色货架、退货标语等视觉符号，形成“像素级模仿”；

成本算计：首月营销成本压至传统模式30%，靠争议收割短期客流。

法律与商业的终极拷问尽管胖都来坚称“通过工商注册即合法”，但河南商业协会秘书长姜东辉一针见血：“致敬需先征得同意，否则就是变相掠夺品牌价值。”这场纠纷背后，暴露出三大行业痛点：

维权成本高：胖东来需跨省举证，异地诉讼成功率比本地低37%；

制度漏洞：企业名称与商标分属不同部门监管，给“搭便车”留下操作空间；

信任危机：若胖都来服务不达预期，消费者反噬将成“品牌坟墓”。

名字可以复制，人心如何抄袭？当胖东来把90%利润分给员工时，模仿者却克扣绩效追求“流量速成”。这场商战提醒我们：商业的本质不是名字游戏，而是价值创造。正如网友所言：“抄走货架易，抄走熨烫25年衣服的匠心难。”