广告效果不达预期？创意制作耗时费力？投放流程繁琐复杂？这些挑战正随着消费者行为的变化愈发明显。
在触点分散、需求多样的当下，投放方式同样需要升级。为帮助卖家应对日益复杂的投放环境，在今年的 unBoxed 全球大会上，亚马逊广告推出了一系列重磅创新——从扩大覆盖范围、AI 创意生成，到全新的全渠道营销解决方案。
本次我们从大会发布的多个新功能中精选了九大突破性工具，它们将帮助你更高效地管理和优化广告，全面解决投放难题。
功能一｜商品推广智购&品牌推广智购
AI对话式触点，承接高意向决策瞬间
随着亚马逊商城中对话式AI购物助手 Rufus 的普及，越来越多消费者不再局限于传统搜索框，而是通过跟AI“聊天”获取购买灵感、对比品牌、辅助决策。为帮助卖家在消费者高意向询问的关键时刻实现更精准触达，商品推广智购 & 品牌推广智购应运而生。
该功能可以自动把正在投放的商品推广和品牌推广广告呈现在Rufus等AI购物助手对话框中，在消费者犹豫不决时提供关键决策信息。智购将广告触达从单向曝光升级为双向沟通，丰富互动方式，提升转化效率。
例如，当消费者询问 “这件运动T恤有什么独特亮点？”商品推广智购会从产品详情页、品牌旗舰店、消费者评论、促销信息中自动整理优势，就像给商品配备了一位7×24h随时在线的专业导购。
适用场景：适用于产品对比度高或消费者犹豫点较多的类目（如服饰、电子类），有助于加快决策进程
上线时间： 2025年11月
支持站点：美国
产品核心功能：
加速购买决策，提升转化效率
实时互动体验，提高消费者参与度
无需额外操作，自动优化现有广告活动
功能二｜商品推广视频样式
动态展现产品特性，促进点击和销售
亚马逊2025年消费者研究显示：72%的消费者认为“产品细节展示视频”最具吸引力；56% 的消费者表示这是他们在亚马逊浏览或购物时最喜欢的内容类型，因为视频能更直观地呈现产品特性与实际使用效果。
基于这一需求，商品推广视频样式可以为消费者提供更即时、易懂的产品信息展示方式。
适用场景：适合功能较多、卖点需要示范的类目，如家居工具、电子产品、美妆工具等
上线时间： 2025年11月
支持站点： 美国
产品核心功能：
可在商品推广广告中为产品上传1-5个不短于7秒的产品介绍视频，并为每个视频配上描述文字
广告展示时，基于消费者的搜索查询和浏览历史，智能展示最相关的视频。视频下方配有互动缩略图，消费者可轻松切换不同片段、跳转至特定产品特性，并通过主视频或图片点击进入详情页，享受灵活个性化的购物体验
可无缝将产品视频添加到现有或新建的商品推广广告活动中，定向、预算等设置均不受影响
投放成效：
根据亚马逊广告内部研究：使用商品推广视频样式的广告活动点击率比无视频广告提升9%；观看视频超过5秒的消费者，广告点击率飙升8倍。商品推广视频样式无疑是提升广告点击率的营销利器。
功能三｜品牌推广预留展示份额
锁定品牌词搜索顶部流量
不再跟竞品“抢坑位”
品牌词被竞品抢投、竞价持续波动、预算难以预测和控制等问题往往让卖家错失高意向流量。品牌推广预留展示份额通过预付定价模式，允许卖家提前设定品牌关键词与投放时段，据此自动测算固定预算，从而避免竞价波动，稳定占据搜索结果首页顶部，更高效承接品牌词流量，促成高意向消费者转化。
适用场景：品牌词流量防御、希望在关键销售时期稳占核心广告位的卖家
功能入口： 亚马逊广告平台 → 创建品牌推广 → 目标选择“预留广告占有率”
上线时间： 2025年10月
支持站点： 美国、加拿大、墨西哥、巴西、英国、德国、法国、意大利、瑞典、荷兰、波兰、比利时、印度、日本、澳大利亚、新加坡、沙特、阿联酋
产品核心功能：
固定广告位，稳定占据搜索结果顶部
固定预付费，预算清晰可控
支持通过广告报告追踪搜索结果顶部展示份额的提升效果
功能四｜品牌推广合集全新升级
AI智选产品组合，动态匹配需求提转化
投放品牌推广广告时，场景图制作常让卖家感到负担。全新的品牌推广合集在原有商品集基础上进行了升级，取消了场景图和自定义标题要求，直接展示产品图片与关键信息（如标题、评分、价格），便于消费者快速比较。同时AI 会根据消费者需求动态选择最匹配的产品组合，无需重复创建多个广告活动即可提高转化效率。
适用场景：缺乏场景图创意资源、想要根据不同关键词灵活推广多款产品的卖家
上线时间：2026年初
功能五｜亚马逊营销云 AMC（全面开放）
从“会不会用”到“随时可用”
深度数据洞察必备工具
亚马逊营销云（AMC）是基于亚马逊云服务的安全隐私保护数据净室（Clean Room）解决方案，可将亚马逊信号与卖家的第一方数据整合，用于输出深度洞察并指导广告优化。
过去使用 AMC 需要申请权限且需具备 SQL编程能力，许多卖家因此难以上手。自 2025 年 9 月起，AMC 降低了使用门槛，为自助式投放卖家开放即时访问，帮助更轻松地开展数据分析和受众洞察。
适用场景：适合所有正在定向升级、受众精细化投放的卖家，尤其是高客单或复购类目
功能入口：亚马逊广告平台 → 左侧菜单栏“效果衡量和报告” → 亚马逊营销云(首次使用先点击“Agree and Continue")
上线时间： 2025年9月面向使用亚马逊搜索广告的卖家开放
支持站点：
北美：美国、加拿大、墨西哥
南美：巴西
欧洲：英国、德国、西班牙、法国、波兰、比利时、荷兰、瑞典、爱尔兰、土耳其
中东：埃及、沙特、阿联酋
亚太：澳大利亚、日本、印度、新加坡
产品升级点：
即时访问，无需审批
过去需通过客户经理或合作伙伴申请权限，如今可直接从亚马逊广告平台登录使用，无任何额外条件。
智能主页，信息一览无余
登录后即可看到可自定义的主页，包括可视化报告、洞察数据与项目进展，重要信息集中呈现。
官方模板库，零代码轻松分析
内置持续扩充的零代码/低代码洞察模板，无需编写 SQL，选择模板即可快速开展分析。
AI智能助手，随时在线
已深度集成于 AMC 的各个环节，可通过自然语言自动生成分析与受众筛选所需的 SQL 查询，并实时解答使用问题，宛如随身携带一位 AMC 专家。
AMC 为卖家带来的核心价值：
全面衡量效果，告别最后点击归因
不再只看“最后一次点击”，可查看如“品牌推广曝光 → 商品推广点击 → 展示广告再营销”的完整转化路径，识别整个购买链路中的关键推力。
精准选定高价值人群，减少预算浪费
可找出“多次浏览却未购买”等高意向人群，仅对其投放广告，有案例显示转化率可提升近 80%。
长期维护高价值人群，创造可持续价值
可直接定位如“复购 3 次以上”或“客单价超 200 美元”的优质消费者，集中维护，持续提升长期收益。
功能六｜创意智能体（测试版）
从创意规划到制作执行
AI智能体助力全流程、一站式创意解决方案
去年亚马逊推出的创意工作室（Creative Studio）已经对卖家的广告创意制作产生了重大的影响。现在，亚马逊重磅上线AI创意工具：创意智能体（测试版）。
创意智能体（测试版）通过一站式对话界面，助力实现从概念构思、脚本撰写、图片生成、动画制作到配音配乐的小时级全流程创意制作。适用于品牌推广、展示广告、流媒体视频等多种广告形式，以及商品详情页等创意样式。
功能七｜视频生成工具（增强版）
AI驱动更高的创意掌控，
助力不同规模品牌生成高质量视频广告
功能八｜广告活动管理器（测试版）
统一广告平台，让投放更简单智能
同时使用搜索广告和亚马逊 DSP 的卖家，常常需要在不同工具和分散报告间来回切换，不仅降低决策效率，也增加了操作复杂度。全新的广告活动管理器（测试版）将搜索广告、多媒体广告与亚马逊 DSP 集成到同一平台，为各类卖家提供更简化的操作流程、更智能的决策支持以及更集成的数据视图。
功能入口：亚马逊广告平台 → 广告活动管理器
上线时间：2025年12月
支持站点： 所有站点（目前使用权限需联系广告账户经理开通）
产品功能
统一平台：一站式管理所有广告类型，无需在多个工具间切换
集成数据：自动整合现有营销活动数据、权限和报告
整合视图：直接从新工作区查看集成的KPI、表现指标并管理营销活动
AI赋能：智能优化建议，提升决策效率
功能九｜多站点一键推广
五分钟搞定多站点广告投放和管理
“过去，要在三个国家投放广告，需要六个小时，还得打开十二个界面。现在，有了多站点一键推广新功能，我只需要五分钟就搞定了。”
适合卖家类型：在2个或更多站点运营的多站点卖家
支持站点：所有站点
为了让跨站点投放更高效、更轻松，该功能带来了以下三大亮点
亮点一：1个广告活动，覆盖多个国家
只需创建和管理一个商品推广广告活动，即可覆盖多个国家，省时高效。
亮点二：AI智能设置，助力提升广告效果
新功能由AI驱动，自动为每个国家生成专属的投放与竞价建议。您也可根据需要随时手动修改设置，灵活掌控。
亮点三：多国广告效果，一站式追踪管理
在同一个操作面板和同一份报告中，查看所有站点的整体广告表现。既可统一优化所有国家的设置，又能针对不同国家进行单独调整。
使用方法
如何创建： 在亚马逊广告平台创建商品推广广告时，找到“在其他国家/地区启动您的广告活动”选项。勾选想投放的国家，根据需要调整设置，然后点击启动即可。
如何管理：
广告启动后，您可以在亚马逊广告平台的“广告活动管理器”中找到它。点击进入后，您可以一键编辑所有国家的设置，也可以灵活地对每个国家进行单独管理。
点击“添加国家/地区” (Add Country)，随时将新国家添加到您的多站点广告活动中，轻松拓展新站点。
亚马逊广告正在从工具层面走向系统化解决方案，帮助卖家在投放链路中更高效地管理、分析与优化。
从覆盖扩展、精准定向，到 AI 创意与自动化管理，再到数据洞察能力的全面提升，这些创新都在让投放流程更清晰、更省力，也让效果更可控。现在就登录亚马逊广告平台，让这些新功能助力品牌增长。
未来已来，让我们一起构建下一个可能。