好怂！瑞士名表斯沃琪想用“眯眯眼”来表达种族歧视，但又怕国人骂，于是将这种挑衅味

好怂！瑞士名表斯沃琪想用“眯眯眼”来表达种族歧视，但又怕国人骂，于是将这种挑衅味道十足的照片在中日韩的官网隐藏掉，港台地区、欧美地区保留……   8月中旬，Swatch官网一组宣传海报在社交平台掀起轩然大波。   有网友发现，海报里的亚裔模特做出了刻意挑眼尾、用力提拉眼角的动作，整张脸因幅度太大而显得扭曲。   这不是简单的摆拍失误。   明眼人都看得出来，这种被称为“眯眯眼”的姿态，多年来一直是中国网友明确反对的争议性符号。   更让人不适的是，模特的动作幅度极大，连皮肤都被拉扯展开，丝毫没有掩饰的意思。   有知情网友爆料，这组照片最初在全球官网同步上线，包括中国区在内。   或许是怕引发亚洲消费者的强烈反对，品牌后来悄悄修改了中国官网的内容，还一并屏蔽了日韩官网的相关海报。   但截至事发，港澳台地区及欧美的官网仍能看到这些照片，这种区别对待的操作，更让人生气。   联系品牌近期的业绩，这种争议操作显得格外荒唐。   根据斯沃琪集团发布的2025年半年报，大中华区销售额同比下滑30%，占集团总销售额的24%，是拖累整体业绩的主要因素。   说白了，中国消费者对这个品牌的购买意愿已经在下降，如今又整出这种争议性内容，无疑是在进一步消耗市场信任。   有意思的是，品牌全球代言人王俊凯拍摄的宣传物料，都是正常展示手表的风格，透着阳光活力，与争议海报的调性截然不同。   这种对比更凸显出争议海报绝非偶然，而是刻意为之的设计。   追溯起来，“眯眯眼”从来不是中性的表情或动作。   在欧美社会的种族主义语境里，它和特定手势一起，早已成为针对亚裔的歧视符号。   这要从19世纪的“黄祸论”说起，当时西方媒体通过漫画、电影等载体，刻意塑造出“傅满洲”这类眯缝眼形象，把华人刻板化成狡诈、危险的异类。   这种偏见像幽灵一样延续至今，从《纽约时报》刊登的“中国眯缝眼”漫画，到杜嘉班纳多年前的“起筷吃饭”广告，一次次刺痛亚裔群体的神经。   作为年销售额超80亿瑞士法郎的腕表巨头，Swatch集团在2024年财报里还把中国市场列为“战略增长极”，这种嘴上重视、行动上冒犯的矛盾，暴露了不少跨国企业的通病——想赚东方市场的钱，却改不了西方中心主义的傲慢。   从设计逻辑看，这组海报的问题不止于动作本身。   刻意放大模特的面部特征，延续的是把亚裔“异域奇观化”的殖民美学；   挑衅姿态与眯眼动作叠加，构成了隐性的侮辱；   在全球关注种族平等的背景下，对亚裔遭受的系统性歧视视而不见，这种选择性失明尤其刺眼。   这让人想起2018年D&G的“筷子广告”事件，本质上都是对其他文化缺乏基本尊重的表现。   更让人无法接受的是，这种符号背后连着亚裔群体的伤痛记忆。   从19世纪美国《排华法案》的种族隔离，到2021年亚特兰大按摩店枪击案的暴力仇恨，针对亚裔的歧视与伤害，往往都和外貌偏见脱不了干系。   当Swatch把这种带着痛苦记忆的符号当成商业噱头，无疑是在践踏他人的尊严。   这些年，从奢侈品到快消品，不少欧洲品牌一边想在中国市场赚得盆满钵满，一边又在言行中暴露对华人的轻视，这种矛盾背后，是根深蒂固的种族傲慢。   值得注意的是，Swatch集团旗下还有浪琴、天梭、欧米茄等多个知名品牌，如今网友已经开始呼吁抵制整个集团的产品。   这并非小题大做，而是消费者在用脚投票——没有人会为不尊重自己的品牌买单。   说到底，跨国企业进入不同市场，最基本的前提是尊重当地文化和情感。   Swatch的这次争议，与其说是创意失误，不如说是对亚裔群体的漠视。   在全球化的今天，没有哪个品牌能靠傲慢立足，真正的商业智慧，从来都建立在平等与尊重之上。   今天的分享到这里就结束了，大家对此事有何看法，欢迎在评论区留言和讨论，感兴趣的可以点击头像加关注，我将每日更新优质内容，我们下期见。 信源：   原文登载于新浪财经2025年08月15日关于《Swatch发布“眯眯眼”广告引众怒，被指涉嫌种族歧视|贵圈》的报道