小米这一手16改17不可谓不妙，同时也让不少人对其产生了质疑。
首先对于改名一事，小米的官方解释很清楚，也没有避讳，就是为了“同代同级”对标苹果系列。
但是这个解释显然官味十足，这背后还有没有别的隐情呢？
一、改名是为了避开“小驼16”？
在9月1日，一位UP主发布了《小驼16正式发布，1999元起》的视频，内容涉及手机、新能源车等领域。
视频的内容看过的都清楚，就是模仿雷将军发布会的演讲风格、甚至语气，究竟有没有内涵小米，相信大家都自由判断。
这里需要大家注意一个时间点，就是该博主发布的时间为9月1日。
而早在今年8月26日，数码博主数码闲聊站就已经爆料称，小米新旗舰确定命名为小米17，且全面对标苹果。
从这两个时间点上来看，小米此次产品改名早于《小驼16正式发布，1999元起》的发布，所以是为了避开“小驼16”纯属无稽之谈。
二、小米改名是临时起意？
此次决定改名，小米大概率是临时起意。
还是两个时间点。
一个是今年7月25日，小米集团合伙人、总裁、小米品牌总经理卢伟冰在微博发文称，受邀来到上海为徕卡百年庆生，并为“老朋友”徕卡监事会主席考夫曼准备了一份小米 15 Ultra“致百年”全球限定典藏礼盒。
“我很有信心小米 16Ultra 将会是移动影像的新高度，敬请期待。”
此时，小米的产品命名依然是16。
而到了8月26日，数码闲聊站就已经传出消息称，名字改了。
也就是在一个月的时间里，甚至不到一个月的时间，小米就完成了改名这项决议。
这其中究竟发生了什么，咱们尚不清楚。
但对于一年一度至关重要的旗舰产品而言，显然这次决定很临时起意。
三、王腾的被辞退与此次旗舰产品的改名有没有关系？
前一阵子王腾被辞退了，网上分析出来的原因有很多，基本都被否定了。
但有一个传闻确实很符合，那就是本次改名。
雷军之前曾亲自点名提醒王腾泄密等问题。
在2022年4月，时任河南分公司总经理的王腾就曾在微博与网友互动时，提前透露了Redmi K50标准版将于“下个月”发布的消息，当时也被小米处罚过。
当时王腾还不以为然，在微博调侃：“这公司保密咋做的，人人皆知了是吗?”。
关于此次被辞退，王腾也做出了多次回应。
他表示，没有窃取公司机密出售，没有收人钱财。有失职行为……
最后他还提醒大家，多关心未来要上市的新品吧。
很多吃瓜群众和自媒体就开始解读，分析得出，提前泄露改名而被辞退的理由非常充分。
毕竟他是“惯犯”，且小米在近年来发布的小米15 Ultra、小米SU7 Ultra、小米YU7等产品，都是一旦提前泄露，都有可能给小米的市场竞争造成极大的影响。
结果……
经@九派新闻 核实，“王腾因泄露小米 17 命名被辞退”的传闻为不实消息。
四、改名是临时起意，那么全面对标、正面迎战呢，是不是只是蹭个热度?
不管小米有千百理由，改名17被网友扣上“蹭”的帽子，它得认。
既然干了，那么没有什么可以回避的。
前面咱们说了，从决定改名到泄露出来，这其中也就是一个月的时间，这就是临时起意。
那么雷总口中的全面对标，正面迎战算不算临时起意呢？
咱们可以往前追溯一下。
也不用太往前，在小米提出高端化战略前后，就已经有对标对手的战略出来了。
当时对标的还不是苹果，而是H公司，也就是华为。
当时对标的是华为的P系列以及M系列。
之后在小米11系列，更是把苹果12拎出来对比了一番，结果就是“完胜”。
到了2021年，也就是小米12发布会上。
对标一词再次被提出，这一次就是苹果了。
雷军提到，小米将正式对标苹果，并且要在未来一步步超越苹果。“我觉得国产手机就是应该有这样的勇气，为什么不去比一下呢？一比较，大家可能会发现国产手机的实力比大家想象要强很多。”
到了小米13，雷军还是再次提起对标苹果。
他表示，如果小米没有对标iPhone的勇气和决心，怎么能把高端手机做好，所以全面对标iPhone是向iPhone学习，将来有机会超越iPhone的开始，所以无论软件和硬件一定认认真真对标iPhone。
在小米14发布会上，雷军正式宣布小米14将越级对标iPhone 15 Pro。
对，又是一个新词，越级对标。
当时在价格方面，雷军表示，“类似的高端机型定价，会是最后一次。”
同年的8月14日的年度演讲中，雷军提到对标iPhone时表示，“我第一次讲对标iPhone的时候，很多人对我冷嘲热讽，觉得我们low觉得我们蹭人家热度。但是我是这么想的，我觉得我们只有对标iPhone，才有机会赶上iPhone，才有机会超越iPhone。所以以后只要我讲发布会，必要的话每一次我都会对标iPhone。”
看到这里小米已经用几年的过往清晰地告诉我们，它就是要换人对标、越级对标，直到今年的全面对标。
对标就是小米蓄谋已久的常态化战略。
五、为什么要对标苹果？
大家有没有想过，为什么小米要对标苹果？
在小米15发布会上，小米集团副总裁兼CMO许斐有这么一句话，“我们已经有了勇气和苹果全方位无死角的对标”，“除了价格。”
没错就是价格。
市场研究机构Counterpoint统计了2024年全球智能手机市场ASP平均售价中，小米平均售价最低。
苹果 约903美元（当时约6548元）；
三星 约299美元（当时约2168元）；
OPPO 约247美元（当时约1791元）；
vivo 约215美元（当时约1560元）；
小米 约152美元（当时约1102元）……
那一年平均售价903美元的苹果，几乎拿走了手机行业利润的80%以上，剩余的才是三星跟国内一众手机厂商分食。
试问一下，哪一个手机厂商不羡慕苹果，不想成为下一个“苹果”呢？
六、为什么很多人会质疑当下小米的对标？
小米对标苹果也好，对标之前的华为也罢，其实很多人质疑的点无非就是三个。
一个是小米品牌的基因。
小米以 “极致性价比” 起家，虽然已经形成了双品牌战略，但是用户对其的固有印象仍是 “价格敏感型品牌”，甚至很多人小米与红米压根分不清楚，买了红米就是认为自己买了小米。
近年来强行对标苹果、华为甚至在汽车上对标保时捷等国际高端品牌，试图通过命名同步等营销手段提升调性，反而被批 “碰瓷”。
二自身的矛盾。
好几年的文章我就说过，小米想要走高端化路线，就不要总拿“加量不加价”说事，结果他们每一次都会有意无意的提这一点。
“加量不加价”吸引的多数仍然是性价比用户，而反观高端市场的主流用户，其实很多都是被厂商们的品牌形象、故事甚至掺杂的情感价值所吸引。
三配置堆料。
虽然每次都是高通首发，虽然每次都是各种新型的材料，虽然每次都是充电速度的王者、电池容量的皇帝。
但是这些配置堆料，对于品牌的形象的提升并不高，缺乏真正的品牌溢价能力。
高通首发之争提升身价的操作已经成了过去式，各种充电速度的争夺也都是小儿科，你能做到的，产业链都能供应。
这样下来差异化等于0。
说白了，就是每一次新品发布，都缺少一些独有的“小米基因”。
小结。
从对标、到越级对标、再到如今的全面对标。
小米给人的感觉就是每年都在对标，但每年取得的成绩甚至付出的资源都一般。
2020年，小米定价超过600美元的机型占比，大概处于华为2016-2017年的水平。
到了2025年，等同于只有中国市场的华为，依然在高端市场领先小米一大截。
所以我认为，小米首先不是要去改变用户的消费心智，而是从自身、从高管的改变出发，之前前高管“得屌丝得天下”已经很说明问题。
敢问一下小米的各位高管，小米是小米，红米是红米，你们自己搞清楚了没？
用户质疑的从来不是 “对标” 本身，而是对标背后的 “空心化”。
在高喊之前，试问一下咱们究竟有没有独有的核心技术？
一味靠产业链堆料是不是能够建起壁垒、提升品牌形象？
喊着高端却总提 “加量不加价”，一边想抓高端用户，一边又放不下性价比基本盘的臭毛病啥时候能改？
如果是这样 “全面对标”，再来N次，也只是雷声大雨点小。