（美通社头条）2025年11月，世界经理人联合环球资源品牌出海项目(简称OBM)发布了《2025中国制造企业品牌出海战略调研报告》，报告基于对300家中国制造企业的深度调研，系统梳理了中国企业在品牌出海过程中的战略选择、能力建设、市场布局及合作需求等关键维度。

调研结果显示，品牌出海已成为中国制造企业的"主流共识"，78.26%的企业已开展自主品牌业务，其中超两成已进入"成熟拓展"阶段。

78.26%企业拥有自主品牌出海业务(探索试水23.19%、初步建设32.97%、成熟拓展22.1%)，仅21.74%企业未启动品牌建设，仍以代工为主。年营收10亿为战略分化关键：2-10亿规模企业有80.46%拥有纯代工业务，10亿以上企业这一比例降至61.90%，并转向高附加值自主品牌。规模与本地化能力正相关：大企业海外分公司/办事处建设比例更高，且更注重自主品牌业务模式的多元化。

品牌出海所需核心能力的建设：跨文化营销(63.77%)、海外数字化运营(52.54%)、售后支持(43.84%)最优先；供应链管理、数据决策、国际人才管理关注度低。能力建设方式偏好"自力更生"：66.3%选择内部培养员工，61.96%外部招聘，仅31.88%想与专业机构合作。获客渠道：海外展会(81.16%)、B2B平台(71.01%)为首选；数字渠道如社交媒体营销(22.46%)选择率低。

出海目标市场：北美(77.54%)、西欧(64.13%)为核心；东南亚(46.38%)、中东(38.41%)为第二梯队。决策逻辑：92.75%企业优先考虑市场规模与消费潜力，65.94%关注利润与定价，长期风险因素考量不足

2025中国制造企业品牌出海战略调研报告

2025中国制造企业品牌出海战略调研报告

2025中国制造企业品牌出海战略调研报告

阅读全文:2025中国制造品牌出海调研：78%企业布局，10亿营收成分水岭