大河报·豫视频记者刘广超通讯员石俊峰马靖

今年以来，漯河市市场监督管理局立足“中国食品名城”特色优势，以服务实体经济为核心，以赋能产业升级为目标，秉持“走访在一线、服务面对面、问题马上办”的工作理念，积极探索“监管+服务”新模式，推动“广告助力产业高质量发展”活动取得显著成效。2024年9月，该局被省市场监管局确定为全省试点；2025年7月，全省广告助力产业高质量发展活动全面启动仪式在漯河举行。截至目前，累计开展合规指导1800余户次，解决企业实际问题630余个，举办专题培训16期，覆盖2600人次。

品牌引领、多维联动，打造传播“新高地”

该局聚焦提升漯河食品产业整体品牌形象和市场竞争力，着力构建多元化、立体化广告传播体系。搭建专业平台，汇聚行业合力。推动河南省广告协会食品品牌传播委员会落地漯河，吸纳13家食品企业和广告公司加入，为漯河市食品产业品牌建设搭建起专业化交流协作平台。深化区域合作，拓展市场空间。促成河南省广告协会、广西广告协会联合考察团赴漯河市考察，走访南街村、双汇、卫龙、宏途等知名企业，深化区域间广告资源与企业需求对接，就共同开拓东南亚市场达成合作意向。借力知名媒体，提升品牌形象。精心策划“漯河名优食品集体上央视活动”，遴选出丹澧缘纯净水、赵大缸西瓜酱、舞粮食品等10余家代表性中小企业的优质产品连续登陆央视频道，为中小企业开辟了品牌突围新路径。开展助农直播，助力乡村振兴。邀请漯河市爱心助农扶商协会、漯河市广播电视台，在舞阳县孟寨镇开展农副产品蟠桃直播推广活动，2天销售额超3000斤。同时，积极拓展电商、社区团购等多元销售渠道，构建起线上线下融合的销售网络，相关成效获顶端新闻等媒体报道。

一线问需、精准服务，当好企业“贴心人”

该局坚持问题导向，通过“送法、降本、助农”三大举措精准赋能产业升级。政策护航解难题。建立领导分包企业走访调研机制，围绕广告扶持政策、营销合规管理等内容开展“一对一”解读，精准对接企业在产品营销、广告宣传等方面的痛点难点，提出针对性建议1000余条。资源整合降成本。积极协调中国（漯河）食品博览会、河北（邱县）食品博览会、全市春季消费季展销会等展会主办方，为漯河中小食品企业开辟“绿色通道”，累计减免营销、交通、布展、食宿等各类费用近100万元。宣传引导促合规。主管领导带队开展“送法进企业”活动，举办专题培训16期，覆盖2600人次，有效提升了企业广告合规意识。

智慧赋能、高效监管，筑牢发展“防火墙”

该局依托国家、省、市三级广告监测平台，构建起全方位、立体化广告监测体系，为广告监管植入“智慧天眼”。紧盯导向性广告以及食品、保健品等民生领域重点行业，建立动态监测清单。通过定期调度工作进展、统筹派发涉嫌违法广告线索、组织监管人员汇报交流处置情况、深入分析热点难点问题，构建起广告违法线索“发现—交办—处置—反馈”全链条闭环管理体系，形成上下联动、协同高效的监管合力。近三年来，共查办广告案件399件，其中1件入选市场监管总局典型广告案例，3件入选全省广告典型案例，辖区广告市场秩序持续向好。