“时尚是日常空气的一部分。”上个世纪的“时尚教母”DianaVreeland说。

孤山杨柳岸的一袭曲踞、繁华湖滨的潮流首店、德寿宫墙内的首发秀场、虚拟时装的先锋科技……在杭州，日常空气中弥漫的时尚因子，构成了这座城市内秀的性格与细腻的肌理。

12月22日，2025VOGUEBusiness新时尚之都指数在杭州上城发布。杭州，凭借在时尚消费实力、商业潜力、文化魅力、创新人才力及发展力五大维度的综合优势，首次登顶城市排名榜首。

整场活动的举办之地——上城区东宝路14号，也在今天正式启动“杭罐1958”项目。

时尚消费实力、时尚创新人才力

杭州拿下“双第一”

自2020年，VOGUEBusiness首次发布新时尚之都指数以来，每一次评选都会确定一个主题。

今年的主题是“文化新生”。

杭州从13个候选城市中脱颖而出，其中时尚消费实力和时尚创新人才力的得分都是第一。

五大评选维度分别看什么？

时尚消费实力：看GDP、消费支出、消费偏好等；

时尚商业潜力：时尚零售商圈的数量与质量、品牌入驻数量及质量等；

时尚文化魅力：本土传统文化影响力、生活方式等；

时尚创新人才力：商业新业态、人才资源、就业环境等；

时尚发展力：城市资本、政策扶持、科创能力、投资事件等。

近几年，杭州已入选全国“消费新业态新模式新场景试点城市”和“国际化消费环境建设试点城市”，时尚消费实力毋庸置疑。

“杭州不仅有深厚的历史人文积淀，还有中国美术学院不断输送人才资源、中国服装第一街持续提供就业岗位。去年，香奈儿在杭州举办高级手工坊系列发布会，我们见到了顶级奢侈品牌自然地融入杭州的时尚语境，这是杭州独有的文化魅力。”VogueBusiness中国区编辑总监潘奕羚说，“今后，随着K11、SKP等商业项目陆续在杭州生长，这座城市还将释放巨大的时尚消费潜能。”

这些，都是杭州成为本年度新时尚之都榜首的原因，至于选择在上城区发布这份重要指数，也有很多前因后果。

“这些年，上城全力打造数智时尚消费第一区，通过发展首发经济、数智技术、多元场景不断激活商业消费。”上城区商务局调研员、时尚产业突击队副队长余滢瑛说。

在空间布局方面，上城区坐拥湖滨、吴山、钱江新城三大商圈，今年1-10月，三大商圈合计实现销售额420.44亿元，同比增长14.47%。在产业生态方面，上城打造了十亿级时尚主理人大道，拿出最高100万元首店补助招引首店首发，还有凌迪科技AI数字服装、毛戈平AI试妆等数字时尚技术……无一不彰显了上城区作为杭州时尚产业核心承载区的实力。

上城区唯一的工业遗存非标商业

“杭罐1958”在开放街区打造“主理人部落”

红砖墙、大烟囱、老锅炉，在杭州罐头食品厂的“旧味”中，所谓的“文化新生”，悄然上演。

2025VOGUEBusiness新时尚之都指数的发布厅，前身是杭罐厂的加工厂房——上个年代的下饭“硬通货”梅岭罐头就从这里产出，至于未来则是“杭罐1958”的声光电交互视听空间——可以听现场音乐会、看剧看秀。

“杭罐1958”的商业体量不算大，约1.5万平方米，定位是开放型的社区商业街区，由“一个盒子+一个街区”组成。

红砖厂房就是那个C位的“盒子”，主要布局风味餐饮、视听体验等业态，已确定落地的商业有啤酒精酿、特色藏餐、杭帮面馆等。厂房外的街区广场，将主要承载绿地社交、户外运动、宠物聚会、手作零售等功能。

上城区城市建设投资集团有限公司总经理姚春宇介绍：“该项目作为上城区唯一的工业遗存非标商业，完整保留了红砖厂房的工业肌理与记忆，通过道路梳理、空间拓展及动线重构，将封闭厂区升级为开放漫步街区并融入东宝路、莫邪塘路城市漫游系统，同时引入‘主理人部落’等多元业态，打造嵌入式滑板公园、新开河滨艺术长廊等公共空间。”

预计春节后，待红砖厂房的主理人品牌陆续开业，“杭罐1958”将持续举办DC滑板节、主理人沙龙等活动，成为人与人、宠物与宠物社交的新场所。