茅台这次搞了个大动作。成立数字科技公司，注册资本六个亿，全资控股。明眼人都知道，这根本不是真要搞什么芯片研发。 它就是冲着渠道控制去的。同一天，i茅台平台开始卖1499的飞天，每天秒光。这说明什么？茅台要自己掌握终端销售，绕过经销商和黄牛。董事长陈华在经销商大会上已经放话，要构建线上线下融合的渠道网络。新公司就是执行这个战略的技术抓手。 经营范围里写芯片销售，别误会。这更像是为茅台酒瓶的防伪芯片做采购管理，而不是要自己造芯片。茅台之前通过基金投过芯片公司，主要还是为了供应链安全。它的核心目的很明确：用技术手段强化对价格和渠道的掌控力。 i茅台已经有超过八千万注册用户，直销收入上百亿。成立专门公司来运营，意味着数字营销从试水变成主航道。未来线上配额肯定会提升，经销商的数据会被打通，消费者画像会更精细。这就是一场渠道权力的收拢游戏。 短期看，平价飞天上市已经导致批发价下跌。长期看，茅台的溢价能力取决于它能否平衡好供需。数字化让它能直接触摸真实需求，减少中间环节的炒作。但对传统渠道的冲击才刚刚开始。 这家数科公司的成败，不看它技术多先进，而看它能否帮茅台卖得更稳、更直接。茅台的本质是一家消费品公司，它的所有科技布局，最终都是为了卖好那瓶酒。