刚创业的老板开店做生意很多人都纠结过这个问题：商标注册到底是选文字还是图形？企业在创立品牌时，也经常面临选择：注册纯文字商标、纯图形商标，还是两者结合？

其实这不仅关系到品牌形象，更直接影响注册通过率、法律保护力度与市场传播效果！律师今天用真实案列+干货总结的方式直接给结论，帮大家避开选择陷阱！

文字商标和图形商标各有优势，但从注册成功率、传播便利性与成本控制来看，优先注册文字商标是更稳妥的选择；若品牌视觉形象突出，可再补充注册图形或组合商标，具体选择要看品牌发展的阶段！律师在此三个关键点来分析：

第一：“文字商标”Vs“图形商标”核心差异对比

A、文字商标

①优势：通过率高！2025年数据显示纯文字通过率68.7%，比图形高16个百分点！消费者能直接叫得出、搜得到（比如“柠季”“东方树叶”，不用解释图形），使超灵活，包装、外卖平台、宣传页随便放，维权也简单，近似判断很明确。

②避坑：别用免费字体没授权！名字要查近似，别踩“通用词"（比如“奶茶铺"就没显著性）。

③适合：开网店、做餐饮、初创品牌，尤其是靠口碑积累或者朗朗上口，易于传播的老板。

B、图形商标

②避坑：审查靠主观判断，简单几何图形（比如圆、线条），容易因“缺乏显著性”驳回，小尺寸使用还会模糊，维权时要举证视觉近似，较麻烦。

③适合：已有知名度、主打设计/时尚/国际化的品牌，或品牌名复杂不好记的情况。

第二：最容易踩的坑：组合商标！

很多人觉得“图文一起注册更全面"，大错特错！审查时会拆成文字、图形单独查．只要有一个部分近似或驳回，整个商标就被驳回了！

比如开餐厅，注册“logo+店名“组合标，结果图形和某连锁品牌近似，文字没问题但全案驳回，白等几个月浪费了时间，严重的影响了商机！

第三：律师建议

①先注册纯文字商标！把品牌核心名称守住，这是最低成本最高效的选择，等文字标通过了再补注图形标。

②文字和图形分开注册！后期可以组合用，也能单独用，灵活度拉满，就算一个出问题，另一个不受影响。

③起名别绑定品类！比如别叫"XX火锅"，后期想扩品类（比如加奶茶、小吃）会受限，参考"美团""华为"，适配所有业务。

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