与辉同行“83元3只麻黄鸡”遭产业协会打假：商品下架，疑云未消 一只鸡的品种标注，撬动了直播电商对农产品供应链的深层拷问。当83.3元三只的“皖西麻黄鸡”被六安市麻黄鸡产业协会发布声明公开质疑，头部主播直播间品控链条的脆弱一面暴露无遗。 近日，董宇辉领衔的直播电商平台“与辉同行”陷入一场“鸡”的争议。其直播间销售的83.3元三只“大别山黄油母鸡”，因商品详情页标注品种为“皖西麻黄鸡”，遭到六安市麻黄鸡产业协会（以下简称“协会”）公开声明质疑。协会称未找到其采购记录，且售价远低于行业成本。 截至目前，涉事商品已在橱窗下架，但“与辉同行”尚未对此做出正式公开回应。这场由专业协会发起的“打假”，不仅指向单件商品的真伪，更触及了直播助农光环下，如何保障农产品地域品牌纯正性与消费者信任的核心议题。 01 争议焦点：高性价比名鸡，还是“品种乌龙”？ 事件的导火索，是“与辉同行”在近期“安徽行”直播活动中上架的一款产品——“百食轩83.3元三只大别山黄油母鸡”。 在商品详情页的“品种”一栏，明确标注为“皖西麻黄鸡”。这个带有明确地理标识的名称，成了此次争议的焦点。 1月9日，六安市麻黄鸡产业协会发布《郑重声明》，直指该产品宣传存在问题。协会会长李书军在视频中进一步解释，“麻黄鸡产品可以起很多商业名称，但品种身份只有一个。”他指出，商品详情页上的品种信息，就相当于这只鸡的“身份证明”。 02 协会“打假”：无货源记录，成本与售价严重倒挂 协会的质疑主要基于两点核心调查： 供应链溯源缺失：协会表示，在对皖西地区主要麻黄鸡养殖供应主体进行全面摸排后，截至声明发布之日，暂未发现有任何供应商向该款产品经营方供应过货源，双方无采购往来记录。 价格与成本严重不符：协会给出了一个令人吃惊的成本数据。据其介绍，皖西地区主流的麻黄鸡养殖模式，是养殖周期长达500天以上的老母鸡，其单只养殖成本就远超150元。以此计算，83.3元连购买一只正宗的此类麻黄鸡都不够，遑论三只。 协会还补充了一个关键信息，以佐证其稀缺性：目前皖西地区出栏的500天以上麻黄鸡，年产量不超过2万只。这个数字远无法支撑一场头部直播间动辄数万单的常规销售规模。 03 多方回应：商品悄然下架，各方态度回避 面对协会的公开声明，事件相关方的反应显得颇为沉默。 与辉同行：截至1月13日，协会会长李书军表示未收到来自“与辉同行”的任何回应。记者调查发现，该款“大别山黄油母鸡”已在“与辉同行”橱窗中悄然下架，客服回应“该产品已经下架”，并表示已记录相关反馈。 生产与委托方：据媒体调查，当记者致电产品外包装上标注的生产商和委托方时，电话或被直接挂断，或无人接听，仅委托方一名工作人员确认产品曾在该直播间销售，但对品种详情表示需要进一步了解。 04 行业视角：农产品带货的“品种”底线不能虚 这起事件的核心，在于农产品直播带货中一个必须坚守的底线——品种真实性。皖西麻黄鸡作为地方特色品种，其品种名称承载着特定的品质、风味和地域文化承诺。 “如果身份证‘说不清、道不明’，如何取信于消费者？” 极目新闻评论指出，若商家将普通肉鸡冠以名优品种之名，不仅涉嫌虚假宣传、以次充好欺骗消费者，更会稀释地方特色产业的品牌价值，最终损害整个产区的声誉和农民利益。 直播助农本是一件连接田间与餐桌的“双赢”好事，但其根基必须是不掺水分的“货真价实”。 05 并非孤例：高速增长下的品控挑战 值得注意的是，这已非“与辉同行”首次遭遇产品争议。仅在过去一年，其售卖的纯羊奶粉被曝检出牛源性成分、红参阿胶茶未检出驴源性成分、以及冷冻虾仁磷酸盐超标等问题，都曾引发广泛关注。 这些事件暴露出，在GMV高速增长的背景下（数据显示其2025年销售额或超210亿元，较前一年翻倍），品控体系面临的巨大压力。 尽管“与辉同行”曾对外强调其“每月检测费用近百万元”的三重审核机制，但此次事件表明，在复杂的农产品供应链中，仅仅依赖后端检测是远远不够的，前端的品种溯源和供应链审核同样关键。 06 未来考验：如何修补信任裂痕？ 事件发展到目前，疑问远未消散。涉事产品到底是不是“皖西麻黄鸡”？如果是，低价和货源从何而来？如果不是，是标注失误还是刻意为之？ “与辉同行”的沉默和下架处理，只是暂时移走了“问题商品”，却未能修补因此产生的信任裂痕。 有评论认为，随着直播电商行业监管趋严，仅靠主播个人魅力和情怀叙事已不足以维系长期信任。对于定位“知识+带货”、主打农产品的“与辉同行”而言，完善供应链溯源、守住品种真实性的底线，是比追求销售额增长更为紧迫的任务。 辉同行直播间 辉同行下单 辉同行优质品 辉同行产品 辉同行公司 辉同行礼盒 辉同行粉