河南日报社视觉全媒体中心·大河报记者陈秋宇

当中原大地的年游客接待量突破11亿人次，当“万岁山武侠城”、“只有河南·戏剧幻城”被写入政府工作报告，这片古老土地正在用一场静默而深刻的“文化转译”，完成对年轻一代的精神召唤。

一、破局：从“有说头没看头”到十一亿人次打卡

2026年1月26日，河南省十四届人民代表大会第四次会议开幕。省长王凯在政府工作报告中，用一组极具分量的数据为河南文旅的2025年写下时代注脚：全年接待游客11亿人次、旅游收入超万亿元。这不仅是数字的突破——相当于全国超过半数的人口在过去一年里用脚步丈量了河南的土地，更标志着一个万亿级文旅产业支柱在中原大地的坚实崛起。

报告中的细节更令人振奋：第四次全国文物普查中，河南新发现文物1.3万处；曲剧《鲁镇》荣膺文华大奖；殷墟博物馆新馆、大河村遗址博物馆、汉魏洛阳故城遗址博物馆等文化新地标相继建成开放。“文博热、非遗热不断升温”成为常态，而“只有河南、万岁山、洛邑古城等现象级文旅产品持续火爆”的表述，则点明了河南文旅破圈的关键所在。

在抖音等社交平台发布的年度数据中，河南文旅的“存在感”格外抢眼：年度十大热门景点，河南独占四席——万岁山武侠城、开封清明上河园、银基度假区、宝泉旅游区，成为全国游客用“打卡”投票选出的网红目的地。

河南坐拥“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踏就是秦砖汉瓦”的厚重家底，但也曾面临“有说头、没看头”的尴尬。《“中国服务”河南模式研究报告（2025）》（以下简称：河南模式研究报告2025）指出，河南文旅的飞跃始于将文化视为待开发的“创意资源”，核心是做历史的“转译者”，而非简单的“搬运工”。

图解：“只有河南”雪人装置前，游客打卡拍照

这一理念在“只有河南·戏剧幻城”得到完美诠释。这个运营仅五年的项目，何以成为写入政府工作报告的“现象级”？其品牌部经理刘凯鹏用数据给出了答案：开城至今累计观剧人次超5800万，其中省外观众占比超80%，85后年轻客群高达85%。“最让我们骄傲的是，不少游客因为我们，第一次踏上了河南的土地。”刘凯鹏说。

02新蓝图：专家解读文旅融合与创新蓝图

站在“十五五”开局之年，报告提出2026年将大力推进“文旅+百业”“百业+文旅”，积极发展电竞、云演艺、微短剧等新业态。

河南文化旅游研究院副院长肖建勇解读认为，当前产业融合正步入更深层次、更广范围的新阶段。“‘文旅+演出’是目前最受市场欢迎的融合方向之一”他指出，无论是传统的实景演艺，还是新兴的NPC互动、AR大空间演艺以及线上云演艺，都在借助新技术、新玩法、新场景，极大增强了游客的沉浸式体验，从而提供了更饱满的情绪价值与情感共鸣。

肖建勇特别强调了微短剧的崛起势头：“微短剧已与网络文学、网络游戏共同构成我国文化出海的‘新三样’，在国际上掀起强劲的‘中国风’。郑州正全力抢抓这一战略窗口期，着力打造‘微短剧创作之都’，目前已取得显著成效——月产量突破500部，产业产值持续翻番增长。”

展望未来，肖建勇充满信心：“我相信，面向人民日益增长的美好生活需要，只要充分挖掘我们深厚的中原文化、黄河文化与河洛文化底蕴，在文旅新业态的广阔赛道上，河南必将涌现出越来越多的现象级产品和具有全国影响力的超级文化IP。”

03方法论：河南文旅爆款模式何以炼成？

今年政府工作报告中，“开封万岁山武侠城”首次被写入，成为河南文旅新名片。肖建勇对此解读道：“有人称它是‘中国版迪士尼’或‘文旅界拼多多’，其实它的成功根植于大宋文化，根植于河南人最真诚、最朴素的情怀。”

图源：万岁山武侠城官微

“有质疑不可怕，怕的是忘记‘初心’。”他相信，万岁山与清明上河园、只有河南、老君山等明星景区一样，都将成为河南文旅的“长红”景区。

爆款的诞生绝非偶然。《河南模式研究报告2025》系统提炼了成功背后的方法论。报告分析，Z世代（网络流行语，指1995年至2009年出生的一代人）追求“主动参与、深度体验、社交分享、情感共鸣”，他们的旅行是为了获取素材、塑造人设、寻找同好。

基于此，河南领先的文旅项目形成共识：他们销售的不是一个景点，而是“一个心动时刻和一段值得铭记、分享的美好时光”。

这催生了独特的产品哲学。首先是“影视化思维”构建沉浸式体验——将整个景区视为宏大片场，建筑是布景，服务人员是角色，活动是剧情，游客则是主演。万岁山武侠城的“全域剧本杀”、建业电影小镇的“影旅融合”都是这一思维的产物。

其次是“情感连接”深化心灵共鸣。中国旅游协会会长段强指出，旅游正从“眼球经济”升维至“心灵经济”。河南的实践精准捕捉了这一趋势。老君山的“一元午餐”售卖的是“诚信”与“共情”的价值观；只有河南从排队时的观剧礼仪表演，到节气更迭时赠送的小花麦穗，无一不在细节中注入情感浓度。

“很多人在社交媒体上用‘戒断反应’来形容离开只有河南的这段旅程。”刘凯鹏分享道。

04未来式：从文化地标到全球“诗与远方”

展望“十五五”，报告提出建设“黄河古都群文化旅游目的地”，加大“引客入豫”力度，让中原大地成为令人向往的“诗与远方”。

面对激烈的区域竞争，如何创新引客策略？多位文旅研究学者指出认为关键在于“让文化可感知、可参与、可带走”：“就像微短剧出海，让河南故事以现代载体走向世界。我们需要的不只是让游客来，更是让文化通过他们的分享‘走出去’。”

其背后是产业集群效应的显现。以中牟为例，这座曾经的农业县已集聚多个头部文旅项目，变身为“幻乐之城”，让游客从“一日打卡”转向“多日深游”，真正实现了“慢下来、住下来”。刘凯鹏展望：“我们将继续从中原文化中汲取灵感，用更生动的故事向世界讲述河南。”

当“只有河南”的麦种在新疆发芽，当万岁山的沉浸式互动通过短视频传遍网络，当郑州的微短剧在海外刮起“中国风”，河南文化便如种子般，在无数人心中植下“精神原乡”的印记。

从十一亿人次的现实奔赴，到“诗与远方”的未来想象，河南文旅正以一场传统文化的当代“转译”，完成从资源大省到高质量发展新高地的跨越。这条路，始于河南，通向一个更加可感、可亲、可共鸣的“文化中国”。