转自：中华工商时报

日前，腾讯官方发布《关于春节分10亿现金的通知》，宣布将于2月1日在元宝APP上线春节红包活动，用户可参与分享10亿元现金，单个红包金额最高可达万元。与此同时，百度1月25日宣布，自1月26日至3月12日，用户在百度APP搜索“春节红包”，有机会瓜分5亿元现金红包，单个红包最高1万元。

业内人士认为，春节营销对AI市场竞争具有关键意义。春节作为用户活跃度极高的节点，通过现金红包等活动能快速吸引用户关注和参与，有助于提升AI产品的市场曝光和用户基数，实现品牌心智的快速渗透，推动产品从工具属性向用户习惯转化，为后续市场突围奠定基础。

春节档大厂加大AI布局

为何本次腾讯入局引发市场热潮。2015年春晚，腾讯通过微信“摇一摇”形式发放5亿元现金红包，完成微信支付的关键破局。如今，腾讯将再罕见派发10亿元现金红包，能否再次通过春节这一超级社交场景，实现腾讯AI提速，值得关注。值得注意的是，在10亿元红包活动的背后，腾讯正持续加码AI布局。

天使投资人、资深人工智能专家郭涛认为，春节营销对AI市场竞争具有战略意义，核心在于精准抢占“国民级流量窗口”与“用户教育契机”。

郭涛介绍，春节期间用户日均在线时长提升40%，且全民注意力高度集中，像腾讯元宝10亿红包这类活动，能以最低成本实现AI应用破圈，打破“技术宅专属”的用户局限，覆盖长辈、职场人等群体。

郭涛认为，此次春节活动是元宝APP全面升级的一项活动，背后逻辑清晰且具备实操支撑。从活动设计看，用户需更新至2.55.0以上版本才能参与，强制完成功能迭代推广，为后续AI新玩法落地铺路，这与过往低升级频率形成鲜明对比。腾讯此前已为元宝接入DeepSeek模型，此次10亿元现金投入本质是“战略学费”，目的是通过流量激励，引导用户体验AI核心功能，完成“羊毛党”到忠实用户的转化。

“春节推出营销活动对AI市场竞争具有显著意义。”科方得咨询机构负责人张新原认为，这不仅是一种市场策略，也反映了AI应用正加速向消费级场景渗透，竞争从技术储备转向用户获取和体验优化。

“2026年是AI入口争夺关键年，腾讯不可能让元宝停留在低迭代状态，此次活动既是用户拉新，更是技术与场景的压力测试。”郭涛认为，海量用户交互数据将反哺模型优化，为后续办公、社交等场景的AI功能升级积累基础。从投资视角看，这标志着元宝从“轻量应用”向“综合AI助手”转型，是腾讯AI生态布局的重要落子。

AI入口争夺“突围赛”

春节档的红包大战让AI流量入口的竞争局势愈加明显，春节则是全年最重要的营销窗口之一，腾讯率先动作开启本次春节档期AI竞赛的序幕。

同时，百度、字节跳动等同步布局，倒逼行业从“参数竞赛”转向“场景落地”，推动AI竞争进入“价值验证”新阶段，对行业商业化进程具有加速作用。

AI流量入口争夺已进入“生态化”阶段，格局呈现“巨头主导+差异化突围”特征。核心争夺焦点从“用户时长”转向“交互原点”。

目前，字节豆包、阿里千问、腾讯元宝形成第一梯队。字节凭借“快速迭代+软硬件结合”抢占先发优势，豆包日活破亿且接入抖音生态；阿里千问以“办事闭环”为核心，打通电商、本地生活等场景；腾讯元宝则背靠微信生态，探索“社交+办公”智能体入口。竞争维度已从单一产品比拼，升级为“模型+流量+生态+数据”的综合较量，且呈现“阵地战+持久战”并行态势——春晚等国民级场景是阵地战，日常功能迭代是持久战。

“2026年的春节红包大战，也许正是这场变革的序章。”中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅认为，当下的“AI流量入口争夺”，局势已呈现出“三国杀”般的胶着状态，且竞争维度已升维至“生态闭环”之争。“这场‘竞争’的终极在于‘赢家通吃’，一旦用户习惯了通过某一个AI入口解决购物、娱乐、搜索等所有需求，其他APP将面临被‘后置’甚至‘隐形’的风险，流量分发逻辑将从‘人找信息’变为‘AI生成信息’。”

场景创新与用户体验将迎变革

行业人士认为，当前C端AI应用正处于爆发初期，未来还将不断涌现新的创新场景与功能。在生成式AI的技术加持下，“智能体（Agent）”的概念逐渐成形，我们将越来越接近一个自动化、智能化的“所想即所得”时代。

张新原认为，未来预计会有更多C端人工智能创新应用推出，尤其在个性化服务、实时交互和垂直场景深化方面。期待AI进一步降低使用门槛，实现更自然的跨场景融合，同时也要关注数据隐私和伦理规范的同步发展，推动技术普惠与负责任创新并进。

北京市社会科学院副研究员王鹏认为，头部产品凭借流量优势扩大领先地位，腰部产品需通过差异化营销、功能创新突破。“未来会有更多C端AI创新应用出现，将更贴近日常生活场景，实现智能服务的深度渗透。期待其在交互体验、个性化服务、生态融合层面取得突破，从单一工具进化为生活助手。”