直到看见宜家清仓排起百米长队，我才明白，这热闹不是消费回暖，而是一个时代落幕的集体挽歌。 今天饭局，一位不愿透露姓名的家装业内人士摇头说：“宜家这次一口气关七家店，哪儿是战略调整，分明是承认大卖场模式在中国快玩不转了。”他抿了口茶，“你看那销售数据，最说明问题：2024财年销售额比前一年少了近10个亿，跟2019年的巅峰期比，更是缩水了近三成。另一边，天猫双十一家居榜前排，早就是源氏木语、林氏家居这些国货的天下了。” 这绝非偶然。他叹了口气，说起了根本的变化：以前是全家为新房去逛一天，现在多是给老房子换件家具。线上看款、直播下单、包邮到家，谁还非得开车去遥远的“蓝盒子”？更关键的是，审美的老师傅成了老古董。“现在年轻人跟着小红书装修，风潮变得快，今天奶油风，明天中古味。宜家全球一套标准模板，那点北欧风灵感，早就不是唯一答案了。国货品牌老板天天蹲在评论区改设计，宜家怎么跟得上这种速度？” 现在一想到我几年前还觉得逛宜家是时髦事儿，就觉得像翻出了一张过时的地图。你们呢，最近一次去宜家，是为了买东西，还是纯粹去吃肉丸了？