法国政府此前在巴黎戴高乐机场高调抽查数十万件希音（SHEIN）包裹，结果发现约四分之一商品不符合欧盟或法国标准。随后欧盟也启动正式调查，重点关注非法商品、算法透明度与App成瘾设计等问题。 若违规认定成立，最高可处以全球营收6%的罚款。以SHEIN 2024年近380亿美元营收计算，罚款恐超过20亿美元。更麻烦的是，美国与欧洲正陆续堵住低价小包裹免税漏洞，取消或限制最低货值（de minimis）豁免，让SHEIN过去依靠直邮小额包裹、避开关税与繁琐报关的优势逐步消失。 但SHEIN的核心竞争力仍具备韧性。它用算法快速测款、小批量生产，再将爆款迅速放大，直接连接中国工厂与海外消费者，压低了成本与库存风险。 即便关税上升，部分商品价格仍有竞争力。公司也在调整策略，例如推出SHEIN Xcelerator，让设计师与品牌使用其供应链能力，试图从单纯销售低价商品转向平台化合作；同时开拓巴西等新市场，布局海外仓储以减少关税摩擦。